Тема ВКР магистра: Анализ способов предотвращения рисков мошенничества в цифровой рекламе и разработка методики по их снижению для компании электронной коммерции. Цель исследования - разработка и внедрение методики по снижению потенциальных рисков мошенничества для предприятия электронной коммерции. Исследование выполнено на материалах внутренних данных компании и внешних данных по теме работы. Предмет исследования: риски мошенничества в цифровой рекламе, сопутствующие рекламной деятельности компании. Использованные методы: теоретического анализа, изучения материалов научных и периодических изданий по проблеме, методы синтеза, аналогии, индукции, дедукции, обобщения, классификации, сравнения. Результаты исследования: Проанализированы виды рисков в цифровой рекламе и их отличия; предложены методы, позволяющие снизить риск мошенничества для e-commerce компаний; разработана методика по повышению эффективности рекламной кампании за счет снижения рисков мошенничества в influence-маркетинге. Область применения результатов ВКР – полученные результаты могут быть применимы при проведении маркетинговой кампании посредством цифровой рекламы для снижения рисков мошенничества. Научной новизной исследования является разработанная методика по снижению рисков мошенничества в influence-маркетинге. Выводы. Внедрение антифрод систем позволяет значительно сократить риски мошенничества в рамках проведения рекламной кампании посредством цифровой рекламы, что в свою очередь непосредственно влияет на показатели выручки и прибыли компании.

The title of the master graduate qualification work: Analysis of ways to prevent the risks of fraud in digital advertising and development of a methodology to reduce them for an e-commerce company. The aim of the study is development and implementation of a methodology to reduce potential fraud risks for an e-commerce enterprise. The study has been carried out on the materials of internal data of the company and external data on the topic of work. Research subject: risks of fraud in digital advertising related to the company's advertising activities. Research methods used: theoretical analysis, study of materials of scientific and periodicals on the problem, methods of synthesis, analogy, induction, deduction, generalization, classification, comparison. The main results of the study: Analyzed the types of risks in digital advertising and their differences; proposed methods to reduce the risk of fraud for e-commerce companies; a methodology has been developed to improve the effectiveness of an advertising campaign by reducing the risks of fraud in influence marketing. The areas of the study results application – the results obtained can be applied when conducting a marketing campaign through digital advertising to reduce the risk of fraud. The scientific novelty of the study proposal of a methodology to reduce the risk of fraud in influence marketing. Conclusions of study. The introduction of anti-fraud systems can significantly reduce the risks of fraud in an advertising campaign through digital advertising, which in turn directly affects the company's revenue and profit indicators.

• Содержание
• ВВЕДЕНИЕ
• 1. Актуальность темы и постановка проблемы исследования
  • 1.1. Актуальность темы ВКР и ее практическое значение
  • 1.2. Понятие цифровой рекламы и ее виды
  • 1.3. Виды рисков в цифровой рекламе и их отличия
  • 1.4. Постановка проблемы исследования
• 2. Анализ способов предотвращения рисков мошенничества в цифровой рекламе
  • 2.1. Виды фрода на различных интернет-площадках и убытки компаний
  • 2.2. Сравнительный анализ существующих способов предотвращения рисков мошенничества
• 3. Разработка методики по снижению рисков рекламного фрода для компании электронной коммерции
  • 3.1. Методы анализа рисков мошенничества в influence-маркетинге
  • 3.2. Методика по снижению рисков мошенничества для компании электронной коммерции и ее апробация
  • 3.3. Обоснование коммерческой эффективности предложенной методики
    • Заключение
    • СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ