Details

Данная работа посвящена изучению и совершенствованию рекламных стратегий, используемых СПбПУ при продвижении своих образовательных услуг на рынке Китая. В ходе исследования были решены следующие задачи: 1. Определить сущность и значение стратегических коммуникаций на образовательном рынке. 2. Проанализировать особенности продвижения высшего образования. 3. Проанализировать текущую ситуацию с набором иностранных студентов в Китае, проблемы и возможности, которые он создает для образовательных организаций. 4. Изучить рекламную деятельность СПбПУ с точки зрения привлечения китайских студентов, повышения узнаваемости бренда и развития академического сотрудничества. 5. Разработать план действий для коммуникационной стратегии и предоставить рекомендации для СПбПУ и других образовательных организаций, стремящихся усовершенствовать свои стратегии продвижения на рынке Китая. Методология работы включает обзор литературы, глубинные интервью с китайскими студентами, качественный и количественный анализ данных, анализ тематических исследований. При сборе данных, необходимых для выполнения работы, были использованы порталы Statista, UNESCO, Times Higher Education. Научная новизна данной работы заключается в выявлении особенностей спроса китайской молодежи на образовательные услуги, а также разработке плана действий и рекомендаций по совершенствованию коммуникационной стратегии СПбПУ с учетом данных особенностей.

The given work is devoted to examining and enhancing the promotional strategies employed by SPbPU in promoting its educational offerings on the Chinese market. The following tasks were solved in the study: 1. To define the essence and significance of strategic communications on the educational market 2. To analyze peculiarities of higher education promotion 3. To analyze the current landscape of international student recruitment in China, challenges, and opportunities it presents for educational organizations. 4. To explore the promotional activity of SPbPUs in terms of attracting Chinese students, increasing brand awareness, and fostering academic collaborations. 5. To develop an action plan for a communication strategy and provide recommendations for SPbPU and other educational organizations seeking to enhance their promotion strategies and effectively engage with the Chinese student community. The methodology of this paper involves a comprehensive approach, including literature review, in-depth interviews with Chinese students, qualitative and quantitative data analysis, case study analysis. In order to collect the data needed to compete the research we used such platforms as Statista, UNESCO, Times Higher Education. The scientific novelty of this work reflects in an identifying the features of the demand of Chinese youth for educational services, as well as in developing an action plan and recommendations for improving the communication strategy of SPbPU, taking into account these features.