Целью работы является повышение вовлеченности аудитории на странице ВКонтакте засчет применения инструментов контент-маркетинга. Работа выполнена на базе Института промышленного менеджмента, экономики и торговли. Использованные методы: сравнительный анализ, системный подход, анкетированный опрос и контентный метод. Основные результаты работы: – проанализирован рынок образовательных учреждений; – проанализирована социальная сеть «ВКонтакте» ИПМЭиТ; – проанализирован контент конкурентов в социальной сети «ВКонтакте»; – разработан контент-план и частично реализован; – рассчитана смета затрат и показатели эффективности. Область применения результатов ВКР разработанный контент-план возможно использовать для разработки контент-стратегии продвижения ИПМЭиТ и других образовательных организаций. Выводы. Задачи ВКР решены, цель достигнута, определена область применения результатов. Полученные результаты обладают признаками практической значимости. Обоснованы перспективы и направления дальнейшего исследования.

The aim of the graduate qualification work is the development of practical recommendations on content marketing of the “VKontakte” group IIMET. The work has been carried out on the materials Institute of industrial management, economics and trade. Research methods used: comparative analysis, systematic approach, questionnaire survey and content method. The main results of the graduate qualification work: – the market of educational institutions has been analyzed; – social network “VKontakte” IIMET is analyzed; – the content of competitors in the social network “VKontakte” is analyzed; – a content plan has been developed and partially implemented; – cost estimates and performance measures have been calculated. The areas of the graduate qualification work results application: the developed content plan can be used for the development of the content-strategy of promotion of IIMET and other educational organizations. Conclusions. Tasks have been solved, aim has been achieved, the areas of the results application have been determined. The results obtained have signs of practical significance. Prospects and directions for further research are substantiated.