В данной выпускной квалификационной работе была рассмотрена проблема продвижения театра «Мастерская», а также создано и сформулировано специальное мероприятия в сфере культурно-досуговых институций. В работе подробно разобрано определение «Событийные коммуникации», его характеристика, цели, этапы, что, в последствии, позволило более подробно разобрать практическую часть работы и правильно спланировать специальное мероприятие для театра, достигнув при этом изначально запланированных целей и задач. Предметом исследования является событийное продвижение театра, в частности, с помощью проведения специального события. В практической части был проведен ситуационный и конкурентный анализ, подробно изучена целевая аудитория, составлены подробные портреты, выделены стейкхолдеры организации, описаны сильные и слабые стороны театра, а также в полном объеме изучена PR-деятельность организации, в частности, аспект событийных коммуникаций. Мною были предложены рекомендации и разработан план по реализации специального события.

In this final qualifying work, the problem of promoting the Workshop theater through special events is considered. The paper examines in detail the definition of «Event communications», its characteristics, goals, stages, which later allows you to delve into the practical part of the work in more detail and correctly plan and organize a special event for the theater, which is the object of the study, while achieving the originally planned goals and objectives. The subject of the research is the development of a special event for the Workshop Theater. In the practical part, situational and competitive analysis was carried out, the target audience was studied in detail, detailed portraits were drawn up, the stakeholders of the organization were identified, strengths and weaknesses were described, and the PR activities of the organization, in particular, the aspect of event communications, were fully studied. I have proposed recommendations and developed a plan for the implementation of a special event.