Details

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается проблема использования такого инструмента как благотворительность для формирования социально-ориентированного имиджа промышленной компании. В работе исследуются применение данного инструмента PR с целью продвижения имиджа газовой компании в социальной сфере, особенности формирования социально-ориентированного имиджа с помощью благотворительной деятельности. Задачи, которые были решены в ходе исследования: проанализированы теоретические аспекты формирования имиджа организации, а также использование PR-инструмента «благотворительность» в рамках бренд-коммуникаций; рассмотрена коммуникационная деятельность организации ООО «Газпром переработка»; исследованы конкуренты бренда, проанализирована внешняя среда компании и ее благотворительная деятельность; выбран и проанализирован благотворительный проект «Равные» компании, разработан план рекомендаций по продвижению социального имиджа ООО «Газпром переработка» с помощью данного проекта как инструмента «благотворительность».

In this final qualifying work, the problem of using such a tool as charity for the formation of a socially-oriented image of an industrial company is con-sidered. The paper examines the use of this PR tool in order to promote the im-age of a gas company in the social sphere, the features of the formation of a so-cially-oriented image through charitable activities. The tasks that were solved in the course of the study: analysed the theo-retical aspects of the formation of the organizations image, as well as the use of the PR tool "charity" in the framework of brand communications; considered the communication activities of the organization Gazprom Pererabotka LLC; in-vestigated brand competitors, analysed the external environment of the compa-ny and its charitable activities; The charity project "Equal" of the company was selected and analysed, a plan of recommendations was developed to promote the social image of Gazprom Pererabotka LLC using this project as a tool of charity.