Данная работа посвящена разработке продвижения спортивной организации средствами цифровых коммуникаций и поиску решений проблем продвижения спортивных организаций с помощью цифровых коммуникаций. Задачи, которые решались в ходе исследования:1. Исследование теоретической части информации о продвижении организаций с помощью цифровых коммуникаций. 2. Анализ цифровой коммуникационной деятельности организации.3. Создание и реализация продвижения спортивной организации с помощью цифровых коммуникаций. Работа основывается на учебной литературе, литературе о цифровых коммуникациях, а также специфике цифрового продвижения в спортивной сфере. В работе содержатся исследования, среди которых анализ рынка спортивных организаций, организовывающие спортивные соревнования, конкурентный анализ федераций хоккея России, анализ их присутствия в интернете, а также SWOT-анализ. Кроме того, проведен анализ региональной общественной организации «Федерация хоккея Санкт-Петербурга», ее социальных сетей, а также сайта. Сегментирование целевой аудитории помогло выявить ядро целевой аудитории, на которое и будет направлена PR-кампания в интернете. В выпускной квалификационной работе предложен общий план PR-кампании на основе цифровых коммуникаций.

This work is devoted to the development of the promotion of a sports organization by means of digital communications and the search for solutions to the problems of promoting sports organizations using digital communications. Tasks that were solved during the study:1. Research of the theoretical part of information about the promotion of organizations through digital communications.2. Analysis of digital communication activities of the organization.3. Creation and implementation of the promotion of a sports organization through digital communications. The work is based on educational literature, literature on digital communications, as well as the specifics of digital promotion in the sports field.The work contains research, including market analysis of sports organizations that organize sports competitions, competitive analysis of Russian hockey federations, analysis of their presence on the Internet, as well as SWOT-analysis. In addition, the analysis of the regional public organization "St. Petersburg Hockey Federation", its social networks, as well as the website was carried out. Segmentation of the target audience helped to identify the core of the target audience, which will be targeted by the PR campaign on the Internet.In the final qualifying work, a general plan of a PR campaign based on digital communications is proposed.

• Высшая школа медиакоммуникаций и связей с общественностью
• ВВЕДЕНИЕ
• ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
  • 1.1 Цифровые коммуникации как инструмент продвижения: понятие, сущность, тенденции
  • 1.2 Каналы и инструменты цифрового продвижения
  • 1.3 Спортивные коммуникации в цифровой среде
• ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОО «ФЕДЕРАЦИЯ ХОККЕЯ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА»
  • 2.1 Общая характеристика организации. Сегментирование и характеристика целевой аудитории
  • 2.2 Конкурентный анализ. Анализ рекламной и PR-деятельности организации в конкурентной среде
  • 2.3. Разработка коммуникационной кампании для продвижения организации в интернете
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
• Приложение 1
• Приложение 2
• Приложение 3