Details

В выпускной квалификационной работе автором представлен анализ существующих методов построения стратегии продвижения модных брендов с помощью современных технологий в интернет-среде. Автор исследует теоретическую базу в области рекламы и связей с общественностью и опыт существующих на рынке организаций фэшн-сегмента, делая выводы о наиболее актуальных тенденциях, несущих практическую пользу в разработке эффективной стратегии продвижения. Также автор представляет специальный проект по разработке стратегии продвижения, который потенциально может быть использован базисным субъектом – магазином модной одежды «Gate31» в качестве средства улучшения позиционирования в конкурентной среде фэшн-сегмента. Автором анализируется текущая ситуация на отечественном рынке модной индустрии России, проводится конкурентный анализ среды и предлагается концепция актуальной стратегии продвижения, включая методы оценки эффективности планируемой кампании.

In the final qualification work the author presents an analysis of existing methods of building a strategy for the promotion of fashion brands with the help of modern technology in the Internet environment. The author investigates the theoretical basis in the field of advertising and public relations and the experience of existing organizations in the market of fashion segment, making conclusions about the most relevant trends, carrying practical benefits in the development of an effective promotion strategy. The author also presents a special project on promotion strategy development which can be potentially used by the basic subject – «Gate31» fashion store as a means of improving positioning in the competitive environment of the fashion segment. The author analyzes the current situation in the domestic market of the Russian fashion industry, conducts a competitive analysis of the environment and proposes the concept of the actual promotion strategy, including methods to evaluate the effectiveness of the planned campaign.