Данная работа посвящена исследованию современных цифровых медиатехнологий, применяющихся в проведении и продвижении виртуальных концертов и определению наиболее эффективных инструментов коммуникационного продвижения. В ходе исследования были решены задачи: анализ современных онлайн-мероприятий в структуре коммерческого рынка; изучение типов виртуальных концертов; проведение экспертного интервью с руководителями профильной организации в сфере инновационных стриминговых услуг; изучение наиболее распространённые практик коммуникационного продвижения виртуальных концертов и выявление особенностей их проведения в постковидную эпоху; разработка концепции коммуникационного продвижения виртуального концерта для группы Wildways (на платформе Lookport). Работа проведена на базе экспертного интервью с руководителями инновационной стриминговой платформы Lookport, а также на основе проанализированных теоретических и эмпирических данных о современном функционировании виртуальных проектов. В результате были определены наиболее эффективные инструменты коммуникационного продвижения виртуального концерта как инновационного продукта в условиях «принудительной диджитализации» и кризиса постковидной эпохи.

This work is devoted to the study of modern digital media technologies used in the conduct and promotion of virtual concerts and the determination of the most effective tools for communication promotion. In the course of the study, the following tasks were solved: analysis of modern online events in the structure of the commercial market; study of types of virtual concerts; conducting expert interviews with the leaders of a specialized organization in the field of innovative streaming services; studying the most common practices of communication promotion of virtual concerts and identifying the features of their holding in the post-COVID era; development of the concept of communication promotion of a virtual concert for the Wildways group (on the Lookport platform). The work was carried out based on an expert interview with the leaders of the innovative streaming platform Lookport, as well as based on the analyzed theoretical and empirical data on the modern functioning of virtual projects. As a result, the most effective communication tools for promoting a virtual concert as an innovative product in the context of "forced digitalization" and the crisis of the post-COVID era were identified.