В выпускной квалификационной работе рассматриваются аспекты экологического PR, основные субъекты экологических коммуникаций, а также применяемые ими инструменты. Описан стратегический подход в коммуникациях и его важность в реализации стратегии устойчивого развития территории. Изучена вовлеченность граждан России в решение экологических проблем, а также мотивация участия в проектах, направленных на заботу об окружающей среде. Рассмотрена стратегия социально-экономического развития Ямало-Ненецкого АО с точки зрения экологических коммуникаций. На основании проведенных исследований: экспертное интервью, контент-анализ и анализ коммуникационной деятельности экопроектов ЯНАО – сделан вывод о необходимости создания региональной экологической онлайн платформы в качестве канала коммуникационного продвижения экопроектов для населения округа. В последствии, была разработана концепция платформы, отвечающая поставленным задачам коммуникационного проекта.

In the final qualification work the aspects of ecological PR, the main subjects of ecological communications, as well as the tools used by them are considered. It describes the strategic approach in communications and its importance in the realization of the strategy of sustainable development of the territory. Involvement of Russian citizens in solving environmental problems, as well as motivation to participate in projects aimed at caring for the environment is studied. The strategy of socio-economic development of the Yamalo-Nenets Autonomous Okrug from the point of view of environmental communications was considered. Based on the research conducted: expert interviews, content analysis and analysis of communication activities of environmental projects in the Yamalo-Nenets Autonomous Okrug, it was concluded that it is necessary to create a regional envi-ronmental online platform as a channel for communication promotion of environ-mental projects for the population of the Okrug. Subsequently, the concept of the platform was developed to meet the objectives of the communication project.