Детальная информация

Данная работа посвящена исследованию специфики геокультурного брендинга как инструмента внешней и внутренней политики Китая. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1) рассмотрение понятия «национальный брендинг» и «имидж государства»; 2) характеристика понятия «геокультурный брендинг»; 3) рассмотрение политики геокультурного брендинга Китая на международной арене; 4) анализирование политики геокульутрного брендинга внутренних территорий Китая. В работе использовались методы сравнительного анализа, позволяющий охарактеризовать стратегии национального бренда, установить сходства и различия понятий «бренд территории» и «имидж территории»; комплексный анализ, предполагающий разностороннее рассмотрение понятия «геокультура», национального бренда и имиджа Китая; контент-анализ, благодаря которому были проанализированы официальные документы, доклады и новостная база на предмет принимаемыми КНР действиями для построения имиджа на международной арене и для формирования геобрендинга выбранных территорий (Внутренней Монголии, Тибета и о. Хайнань). В результате были проанализированы политики национального брендинга и геокультурного брендинга территории Китая. На основании проведенных исследований их можно считать успешными.

The given work is devoted to the study of the specifics of geocultural branding as an instrument of Chinas foreign and domestic policy. The research set the following goals: 1) Studying of the concept of "national branding" and "image of the state"; 2) characteristics of the concept of "geocultural branding"; 3) considering of Chinas cultural branding policy on the international political arena; 4) Analysis of the policy of cultural branding of Chinas internal territories. The work was fulfilled on the comparative analysis method, which allows to characterize the strategies of the national brand, to establish similarities and differences between the concepts of the "brand territory" and the "image of the territory"; a comprehensive analysis involving a detail consideration of the concept of "geoculture", the national brand and image of China; content analysis through the use of the official documents, reports and news base was analyzed on the subject of the actions taken by the Peoples Republic of China to build an image on the global arena and to form the geobranding of selected territories (Inner Mongolia, Tibet, Hainan). The study resulted into the policies of national branding and geocultural branding of the territory of China being made. Based on the conducted research, they can be considered as successful.