Детальная информация

Данная работа посвящена разработке комплекса стратегических решений для выведения новой компании. Компанией является концепт-стор, совмещающий секонд-хенд и кофейню. Для этого были решены следующие задачи: - спроектирована общая характеристика бизнес-идеи - исследована конъюнктура кофейного рынка и вторичного рынка одежды - проведен анализ конкуренции - произведена оценка сильных и слабых сторон, возможностей и угроз - проведено исследование потребителей, произведена сегментация - сформировано позиционирование - разработан бренд-код и атрибуты фирменного стиля - определена локация для открытия -разработана программа коммуникаций В работе задействованы источники как вторичной, так и первичной информации. Был проведен количественный опрос, глубинные интервью. Также источниками выступили данные отечественной и зарубежной научно- исследовательской литературы, официальных Интернет-ресурсов и аналитических агентств. По результатам работы предложен комплекс решений, сопровождающих выведение на вторичный рынок магаза-кофейни. При сборе данных, необходимых для выполнения работы, были использованы поисковые системы Google и Yandex.

This work is devoted to the development of a set of strategic decisions for launching a new company. The company is a concept store that combines a second-hand store and a coffee shop. To achieve this, the following tasks were solved: - general characteristics of the business idea were designed - the conditions of the coffee market and the secondary clothing market were studied - competition analysis carried out - an assessment of strengths and weaknesses, opportunities and threats was made - consumer research was conducted, segmentation was carried out - positioning has been formed - developed a brand code and corporate identity attributes - location for opening has been determined -communications program developed The work involves sources of both secondary and primary information. A quantitative survey and in-depth interviews were conducted. The sources also included data from domestic and foreign scientific research literature, official Internet resources and analytical agencies. Based on the results of the work, a set of solutions was proposed to accompany the introduction of a coffee shop to the secondary market. When collecting the data necessary to complete the work, Google and Yandex search engines were used.