Детальная информация

Цель работы — разработать стратегию маркетинга организации на рынке столов-трансформеров. Для достижения этой цели в работе решены следующие задачи: - изучена текущая ситуация в компании, включая маркетинг и бизнес- показатели; - проанализированы потребности и предпочтения целевой аудитории; - на основе полученных данных разработана новая стратегия маркетинга бренда; - рассчитана финансовая эффективность предложенных действий. Актуальность исследования связана с тем, что всё больше людей работают удалённо и задумываются о здоровье, в том числе о правильной осанке. Однако далеко не все знают, что чередование сидячего и стоячего положения за рабочим столом полезно для организма. Это создаёт потребность в эффективных маркетинговых инструментах, которые помогут объяснить ценность продукта и выделиться на фоне конкурентов. В качестве источников использовались научные статьи, аналитические обзоры, статистика по рынку мебели, отчёты о деятельности компании, а также результаты опроса потенциальных покупателей. В работе применялись методы маркетингового анализа (в том числе SWOT и PEST), анкетирование, сегментирование потребителей, а также расчёты бюджета и финансовой эффективности стратегии. В результате разработана продуманная и реалистичная стратегия, которая включает доработку ассортимента, активность в социальных сетях, запуск рассылок, Телеграм-бота и участие в офлайн-мероприятиях. Всё это направлено на повышение узнаваемости бренда, рост продаж и расширение охвата аудитории. Предложенные решения можно внедрить в текущую деятельность компании и использовать как основу при её дальнейшем масштабировании.

The purpose of the work is to develop a marketing strategy for an organization operating in the market of transforming desks. To achieve this goal, the following tasks were accomplished: - the current situation in the company was studied, including its marketing activities and business performance indicators; - the needs and preferences of the target audience were analyzed; - based on the collected data, a new marketing strategy was developed; - the financial effectiveness of the proposed actions was calculated. The relevance of the study is due to the increasing number of people working remotely and paying more attention to health, including maintaining proper posture. However, many are still unaware that alternating between sitting and standing during work is beneficial for the body. This creates a demand for effective marketing tools that can convey the value of the product and help the brand stand out in a competitive market. The sources used in the work include scientific articles, analytical reviews, statistics on the furniture market, company performance reports, and the results of a survey conducted among potential customers. The research methods used include marketing analysis (including SWOT and PEST), surveys, consumer segmentation, as well as budgeting and financial efficiency calculations. As a result, a well-thought-out and realistic strategy was developed. It includes product line improvements, active promotion on social media, launching email newsletters, a Telegram bot, and participation in offline events. All these actions are aimed at increasing brand awareness, boosting sales, and expanding audience reach. The proposed solutions can be implemented in the current activities of the company and serve as a foundation for its future scaling.