Детальная информация

Анализ литературы, научных статей и практических кейсов показывает, что в настоящее время теоретические и методологические основы продвижения кондитерских производств как в B2B, так и B2C сегменте, остаются недостаточно развитыми и в основном базируются на основе смежных отраслей и категорий. Данная работа посвящена анализу трендов развития кондитерской отрасли в России, изучению состояния и степени развитости коммуникационной деятельности компаний, а также разработке предложений по совершенствованию этой деятельности. Введение содержит обоснование актуальности темы исследования, цель, задачи, объекта и предмета, а также описания структуры работы. В первой главе рассматриваются теоретические основы коммуникационного продвижения, включающие сущность ключевых терминов, структуру, методы и инструменты. Также были изучены тренды отраслевого продвижения и опыт отечественных компаний. Вторая глава посвящена анализу текущей коммуникационной деятельности исследуемой компании, исследованию формирования территориальной идентичности бренда и разработке рекомендаций по осуществлению коммуникационной деятельности. Заключение содержит ключевые положения, изложенные в дипломной работе.

An analysis of literature, scientific articles, and practical cases shows that currently, the theoretical and methodological foundations for promoting confectionery production in both the B2B and B2C segments remain underdeveloped and are mainly based on related industries and categories. This work is devoted to analyzing trends in the development of the confectionery industry in Russia, studying the state and degree of development of companies communication activities, and developing proposals for improving these activities. The introduction contains a justification of the relevance of the research topic, the goal, objectives, object, and subject, as well as a description of the structure of the work. The first chapter examines the theoretical foundations of communication promotion, including the essence of key terms, structure, methods, and tools. Industry promotion trends and the experience of domestic companies were also studied. The second chapter is devoted to the analysis of the current communication activities of the company under study, the study of the formation of the brands territorial identity, and the development of recommendations for the implementation of communication activities. The conclusion contains the key points outlined in the thesis.