Details

Целью работы является оценка экономической эффективности инвестиционного проекта по основанию нового филиала организации «CAPSULAhair» с использованием технологий цифрового маркетинга. Были решены следующие задачи: - исследование теоретических аспектов инвестиционного анализа и цифрового маркетинга; - комплексный анализ рынка косметических услуг в Российской Федерации и Санкт-Петербурге; - оценка финансово-хозяйственной деятельности «CAPSULAhair» с использованием методов финансового анализа; - разработка и обоснование инвестиционного проекта, включая расчет ключевых показателей эффективности и анализ рисков; - оценка эффективности инструментов цифрового маркетинга, применяемых организацией в рамках инвестиционного проекта. Исследование посвящено актуальной проблеме исследования эффективности инвестиционных проектов в сфере услуг с интеграцией инструментов цифрового маркетинга в условиях высокой конкуренции на рынке косметических услуг  г. Санкт-Петербурга. Источниками информации выступили научные труды отечественных и зарубежных специалистов, законодательные и нормативные акты Российской Федерации, официальные Интернет-ресурсы и аналитические агентства. Предложены инструменты цифрового маркетинга и методы оценки эффективности инвестиционного проекта по основанию нового филиала, которые могут быть применены организацией «CAPSULAhair».

The study aims to assess the economic efficiency of an investment project for opening a new branch of «CAPSULAhair» using digital marketing technologies. The following tasks were accomplished: - examination of theoretical aspects of investment analysis and digital marketing; - comprehensive analysis of the cosmetic services market in the Russian Federation and St. Petersburg; - evaluation of CAPSULAhair’s financial and operational performance using financial analysis methods; - evelopment and justification of the investment project, including calculation of key performance indicators and risk analysis; - assessment  of the effectiveness of digital marketing tools employed by the company within the investment project. The research addresses the pressing issue of evaluating the efficiency of service-sector investment projects through the integration of digital marketing, particularly in the highly competitive cosmetic services market of St. Petersburg. The study draws upon scholarly works by domestic and international experts, Russian legislative and regulatory documents, official online resources, and analytical agencies. The proposed digital marketing tools and investment project evaluation methods can be applied by «CAPSULAhair» for establishing a new branch.

• ЗАДАНИЕ
• ВВЕДЕНИЕ
• 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНВЕСТИЦИОННОГО АНАЛИЗА И ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА
• 1.1 Теоретические аспекты инвестиционного анализа
• 1.2 Теоретические аспекты цифрового маркетинга
• 1.3 Основные технологические решения в цифровом маркетинге: применение в организациях
• 2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА КОСМЕТИЧЕСКИХ УСЛУГ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ И САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ
• 2.1 Анализ современного состояния сферы услуг в Российской Федерации
• 2.2 Анализ современного состояния сферы услуг в Санкт-Петербурге
• 2.3 Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации «CAPSULAhair»
• 3. ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА С ПРИМЕНЕНИЕМ ТЕХНОЛОГИЙ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ «CAPSULAHAIR»
• 3.1 Исходные данные инвестиционного проекта
• 3.2 Анализ экономической эффективности инвестиционного проекта
• 3.3 Анализ рисков инвестиционного проекта
• 3.4 Оценка эффективности инструментов цифрового маркетинга, применяемых в инвестиционном проекте
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
• ПРИЛОЖЕНИЕ А
• ПРИЛОЖЕНИЕ Б
• ПРИЛОЖЕНИЕ В
• ПРИЛОЖЕНИЕ Г