Детальная информация

Целью работы является разработка предложений по улучшению маркетинговой стратегии и инструментов продвижения продукции в условиях высокой конкуренции на рынке розничной торговли. Работа выполнена на базе ПАО «Х5 Retail Group». Использованные методы: анализ литературных источников, экономический анализ, PEST-анализ, SWOT-анализ, сравнительный анализ маркетинговых стратегий. Основные результаты работы: - рассмотрены теоретические и методологические основы маркетинговой деятельности предприятий; - проведён анализ внутренней и внешней среды ПАО «Х5 Retail Group»; - изучены стратегии маркетинговой деятельности компании, программы лояльности и их влияние на конкурентоспособность; - проведена оценка эффективности текущих маркетинговых решений; - разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности. Область применения результатов ВКР - разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности предприятия через улучшение маркетинговых стратегий, внедрение цифровых инструментов и расширение программ лояльности. Выводы. Цель данной работы достигнута. Задачи, изложенные в ВКР решены, приведено экономическое обоснование предложенного комплекса мероприятий.

The aim of the graduate qualification work is improving the marketing strategy and product promotion tools in a highly competitive retail market. The work was performed on the basis of X5 Retail Group PJSC. The work has been carried out on the materials of X5 Retail Group PJSC. Research methods used: analysis of literary sources, economic analysis, PEST analysis, SWOT analysis, comparative analysis of marketing strategies. The main results of the graduate qualification work: - the theoretical and methodological foundations of the marketing activities of enterprises are considered; - the analysis of the internal and external environment of X5 Retail Group PJSC has been carried out; - the strategies of the companys marketing activities, loyalty programs and their impact on competitiveness have been studied; - the effectiveness of current marketing solutions has been assessed; - recommendations for improving marketing activities have been developed. The areas of the graduate qualification work results application: the development of recommendations for improving the competitiveness of the enterprise through improved marketing strategies, the introduction of digital tools and the expansion of loyalty programs. Conclusions. The purpose of this work has been achieved. The above problems have been solved, and the economic justification for the proposed set of measures has been provided.

• ВВЕДЕНИЕ
• 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
• 1.1. Сущность, роль и задачи маркетинга в условиях рыночной экономики
  • 1.2. Планирование и организация маркетинговой деятельности на предприятии
  • 1.3. Стратегии и формы международного маркетинга
• 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
  • 2.1. Общая характеристика компании
  • 2.2. Анализ внешней и внутренней среды предприятия
  • 2.3. Оценка конкурентоспособности предприятия
• 3. РАЗРАБОТКА ОСНОВНЫХ ПОЛОЖЕНИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ
  • 3.1. Концептуальные основы проекта
  • 3.2. План мероприятий по реализации проекта
  • 3.3. Оценка экономической эффективности предприятия
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ