Детальная информация

Данная работа посвящена совершенствованию и обоснованию стратегии контент-маркетинга для студии звукозаписи «Фонтанка Рэкордс», ориентированной на повышение вовлечённости целевой аудитории и увеличение конверсии в заявки через цифровые каналы продвижения. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучение контент-маркетинга в соцсетях; 2. Анализ цифровых коммуникаций студии; 3. Совершенствование стратегии по модели AIDA; 4. Оценка влияния на конверсию и вовлечённость. Работа проведена на базе студии звукозаписи «Фонтанка Рэкордс», где осуществлялся сбор основной части практических данных: анализ цифровых каналов продвижения, активности в социальных сетях и вовлечённости целевой аудитории. Были проведены расчёты, наглядно демонстрирующие влияние различных типов контента и форматов публикаций на вовлечение пользователей и конверсию заявок. Исследование проводилось с использованием программного обеспечения Power BI Desktop, Knime для обработки информации, а также аналитических инструментов Statistica, gretl и облачных сервисов VK Ads для настройки рекламных кампаний. В результате был проведен анализ текущего состояния цифровых коммуникаций студии «Фонтанка Рэкордс», разработана структура контентной стратегии с учетом модели AIDA, сформирован медиаплан публикаций для ключевых цифровых площадок, реализованы мероприятия по продвижению, включая таргетированную рекламу и партнерские интеграции, а также проведена оценка экономической эффективности предложенной методики на тестовом этапе. Для реализации поставленных задач в исследовании были применены различные информационные технологии, включая программные решения, облачные сервисы, базы данных и специализированное аналитическое программное обеспечение: Power BI Desktop, Google Chrome, Firefox, Yandex Browser, Statistica, gretl, Консультант Плюс Эксперт.

The given work is devoted to improving and substantiating the content marketing strategy for the Fontanka Recorders recording studio, aimed at increasing the engagement of the target audience and increasing conversion to applications through digital promotion channels. The research addressed the following objectives: 1. Studying content marketing in social networks; 2. Analyzing the studios digital communications; 3. Optimization of the AIDA-based strategy; 4. Evaluating the impact on conversion and engagement. The research was conducted at the Fontanka Records recording studio, where the main body of practical data was collected, including analysis of digital promotion channels, social media activity, and audience engagement. Calculations were carried out to visually demonstrate the influence of various content types and publication formats on user engagement and application conversion. The study employed software tools such as Power BI Desktop for data visualization, Knime for data processing, as well as analytical tools including Statistica, gretl, and cloud services such as VK Ads for configuring advertising campaigns. The study resulted into analysis of the current state of digital communications of Fontanka Recorders studio was carried out, the structure of the content strategy was developed taking into account the AIDA model, a media publication plan for key digital platforms was formed, promotional measures were implemented, including targeted advertising and partner integrations, and an assessment of the economic effectiveness of the proposed methodology was carried out at the test stage.