Детальная информация

Объектом исследования является сеть ресторанов быстрого питания El Corral. Целью проекта является оценка экономической эффективности международного цифрового маркетингового расширения компании на рынке общественного питания Мексики. Данная работа представляет собой структурированный бизнес-план, направленный на совершенствование цифрового маркетинга El Corral с использованием культурно адаптированных многоканальных стратегий. В рамках исследования были поставлены следующие задачи: 1 Разработать альтернативные концепции цифровой маркетинговой активации для выхода El Corral на рынок Мексики, ориентированные на узнаваемость бренда, вовлеченность и культурную релевантность. 2 Спроектировать и реализовать стратегии, основанные на создании контента с использованием инфлюенсер-маркетинга, семейных платформ вовлечения и инструментов активации бренда в реальной среде. 3 Повысить узнаваемость бренда и потребительскую лояльность в сегменте fast casual на мексиканском рынке с помощью мобильных и социальных медиа-кампаний. 4 Разработать финансовую модель и оценить экономическую эффективность проекта. Бизнес-план разработан в рамках цифрового контент-маркетинга, вовлечения в социальных сетях и опыта взаимодействия с брендом, адаптированного под рынок Мексики. Работа предлагает подробную финансовую модель на пятилетний период с учетом инвестиционных затрат, операционных расходов и оценки эффективности кампании по стандартным финансовым метрикам: чистая приведённая стоимость (NPV), внутренняя норма доходности (IRR), срок окупаемости и дисконтированный срок окупаемости. Дополнительно в работе использованы теоретические подходы к международному цифровому маркетингу в сегменте fast casual, модели поведения потребителей на развивающихся рынках и лучшие практики инфлюенсер-маркетинга, семейного брендирования и стратегий mobile-first. Методология основана на анализе открытых источников, инструментах бизнес-аналитики и прогнозирования, поддержанных цифровыми исследовательскими средствами. Для достижения поставленных целей использовались следующие информационные технологии: Yandex Browser, Google Chrome, Acrobat Reader.

The object of the work is “El Corral fast casual restaurant chain.” The goal of the project is “the evaluation of the economic efficiency of its international digital marketing expansion into the Mexican foodservice market.” This given work presents a structured business plan supporting El Corral’s improvement of digital marketing field using culturally aligned multi-channel digital strategies. The research set the following goals: 1 Develop alternative digital marketing activation concepts for El Corrals market entry in Mexico, focused on visibility, engagement, and cultural relevance. 2 Design and implement content-driven strategies using influencer marketing, family engagement platforms, and real-world brand activation tools. 3 Increase brand awareness and consumer loyalty in the Mexican fast casual market using mobile-first and social media campaigns. 4 Develop a financial model and evaluate economic efficiency. The business plan is developed within the framework of digital content creation, social media engagement, and experiential marketing applied to the Mexican market. The work offers an in-depth financial model projecting over the next five years, which considers the economic feasibility of the entire marketing plan using standard financial metrics: Net Present Value (NPV), Internal Rate of Return (IRR), Payback period, and Discounted Payback Period. Alongside these, the research incorporates theoretical insights on international digital marketing in the fast-casual restaurant sector, consumer behavior in emerging markets, and the best practices of influencer marketing, family branding, and mobile-first strategies. The methodology relies on open-source data, business intelligence, and forecasting techniques, supported by digital research instruments. To achieve these results, the following information technologies were used, including Yandex Browser, Google Chrome, Acrobat reader.

• INTRODUCTION
• 1.THEORETICAL BASIS OF DIGITAL MARKETING CAMPAIGNS FOR MARKET ENTRY.
  • 1.1 Theoretical aspects of digital marketing and market entry strategies
  • 1.2 Methods and tools of digital marketing research
  • 1.3.1 Global Trends and Digital Transformation in the Restaurant Industry
• 2. CHARACTERISTICS AND ANALYSIS OF «EL CORRAL» IN THE CONTEXT OF THE MEXICAN MARKET
  • 2.1. Characteristics of El Corral fast casual restaurant chain
  • 2.2 Analysis of Digital Marketing Experiences of El Corral
  • 2.3 Reasoning of the most effective options for capturing and sustaining Mexican audiences through digital marketing campaigns and strategies.
• 3. BUSINESS PLAN: “DEVELOPMENT OF A DIGITAL MARKETING CAMPAIGN FOR EL CORRAL FAST CASUAL RESTAURANTS CHAIN IN THE MEXICAN MARKET”
  • 3.1 Implementation plan for the project “Development of a Digital Marketing Campaign for El Corral Fast Casual Restaurants Chain in the Mexican Market”
  • 3.2 Determination of Cash Inflows and Outflows for the project “Development of a Digital Marketing Campaign for El Corral Fast Casual Restaurants Chain in the Mexican Market”
  • 3.3 Assessment of the Economic Efficiency of the project “Development of a Digital Marketing Campaign for El Corral Fast Casual Restaurants Chain in the Mexican Market”
  • 3.3.5 Break-even point
• CONCLUSION
• REFERENCES