Детальная информация

В данной выпускной квалификационной работе рассматриваются событийные коммуникации как инструмент продвижения молодёжной некоммерческой организации, а также специфика планирования и реализации событийных коммуникаций в условиях деятельности молодёжных НКО. В работе исследуются понятие, виды и функции событийных коммуникаций, их роль в формировании имиджа и вовлечённости аудитории некоммерческой организации, а также форматы и инструменты событийных коммуникаций в молодёжных НКО. Проведён анализ коммуникационной деятельности НКО АЙСЕК с использованием РЕЅО-модели, конкурентного анализа, картирования стейкхолдеров и SWOT-анализа. В качестве объекта исследования выступают событийные коммуникации в деятельности некоммерческой организации. Предметом исследования являются событийные коммуникации как инструмент продвижения НКО АЙСЕК. В практической части работы проведены ситуационный, конкурентный и SWOT-анализы коммуникационной деятельности организации, анкетирование целевой аудитории и экспертное интервью с руководителем департамента событийных туров. На основе полученных данных был разработан и реализован двухнедельный событийный тур «Мозаика Адыгеи», направленный на повышение узнаваемости, доверия и вовлечённости аудитории НКО АЙСЕК. В результате проведения тура были достигнуты и превышены ключевые показатели эффективности, что подтвердило состоятельность событийного формата как инструмента продвижения молодёжной некоммерческой организации.

This final qualifying work examines event communications as a tool for promoting a youth non-profit organization, as well as the specifics of planning and implementing event communications in the context of youth NGOs. The work explores the concept, types, and functions of event communications, their role in shaping the image and audience engagement of a non-profit organization, as well as the formats and tools of event communications in youth NGOs. An analysis of the communications activities of the NGO AIESEC was conducted using the PESO model, competitive analysis, stakeholder mapping, and SWOT analysis. The object of the study was event-based communications within the NGOs activities. The subject of the study was event-based communications as a promotional tool for AIESEC. The practical portion of the study included situational, competitive, and SWOT analyses of the organizations communications activities, a target audience survey, and an expert interview with the head of the event tour department. Based on the data obtained, a two-week event tour, "Mosaic of Adygea," was developed and implemented, aimed at increasing AIESECs visibility, trust, and audience engagement. The tour achieved and exceeded key performance indicators, confirming the viability of the event format as a promotional tool for the youth nonprofit organization.