Детальная информация

Исследование посвящено актуальной проблеме адаптации технологий HR– брендинга промышленных предприятий к нуждам и предпочтениям поколения Z в условиях демографических сдвигов на российском рынке труда. Цель исследования – выявить у молодёжи в возрасте 16–28 лет поколенческие особенности и их влияние на продвижения HR–брендов крупных промышленных предприятий. Предложить цифровые HR–инструменты для их привлечения и межпоколенческой коммуникации. На основе теории поколений Хоува и Штраусса, проведён анализ предпочтений молодёжи во взаимосвязи с  вызовами, стоящими сегодня перед крупной промышленностью. Используются вторичный анализ данных Росстата и опросов кадровых агентств, методы анализа кейсов и популярных среди молодёжи интернет– сервисов. Результаты демонстрируют эффективность цифровых подходов в целях привлечения и удержания молодёжи на крупных промышленных предприятиях. Определены эффективные технологии межпоколенческой коммуникации в целях кадрового обеспечения энергомашиностроительных предприятий. Подготовлен проект коммуникационной компании продвижения HR– бренда АО «Силовые машины», направленный на повышение привлекательности компании как работодателя для молодых специалистов в промышленном секторе.

The study is devoted to the urgent problem of adapting HR branding technologies of industrial enterprises to the needs and preferences of generation Z in the context of demographic shifts in the Russian labor market. The purpose of the study is to identify generational characteristics among young people aged 16– 28 and their impact on the promotion of HR brands in large industrial enterprises. To offer digital HR tools for their engagement and intergenerational communication. Based on the theory of generations by Howe and Strauss, the analysis of youth preferences in relation to the challenges facing large industry today is carried out. Secondary analysis of Rosstat data and surveys of recruitment agencies, case analysis methods and Internet services popular among young people are used. The results demonstrate the effectiveness of digital approaches in attracting and retaining young people at large industrial enterprises. Effective technologies of intergenerational communication for the personnel support of power engineering enterprises have been identified. A project has been prepared for a communication company promoting the HR brand of Power Machines JSC. aimed at increasing the attractiveness of the company as an employer for young professionals in the industrial sector.