Детальная информация

В выпускной квалификационной работе рассматривается проблема популяризации любительского конного спорта среди молодежной аудитории средствами PR-коммуникаций. В работе исследуются современные подходы к разработке PR-кампаний, особенности digital-продвижения спортивных организаций и специфика коммуникационной деятельности в сфере озеленения. В теоретической части работы был проведен анализ современных PR-инструментов, digital-коммуникаций и особенностей продвижения теплиных хозяйств и питомников растений на территории Республики Казахстан. Также были рассмотрены проблемы популяризации тепличного хозяйства и питомников растений, барьеры вовлечения целевой аудитории и современные тенденции развития коммуникаций и осведомленности на рынке озеленения. В качестве объекта исследования была выбрана компания питомник растений “Aktau Garden”. Предметом исследования является Event продвижение как инструмент повышения узнаваемости бренда, увеличения целевой аудитории и просвещения населения В практической части работы был проведен анализ коммуникационной деятельности питомника растений “Aktau Garden”, исследованы целевая аудитория, существующие каналы продвижения и уровень вовлеченности аудитории. Были проанализированы результаты анкетирования, фокус группы, а также анализ социальных сетей конкурентов, позволившие выявить основные критерии и проблемы популяризации тепличного хозяйства, и наиболее эффективные инструменты коммуникационного продвижения на рынке Казахстана. Практическим результатом исследования стала разработка коммуникационной стратегии, направленной на повышение интереса аудитории к озеленению через создание онлайн контента в социальных сетях и офлайн мероприятий с целью повышения узнаваемости бренда компании и созданию положительного имиджа с целью привлечения новой аудитории. В рамках проекта были разработаны концепция кампании, слоган, контент-стратегия, календарный план реализации, программа волонтерской деятельности, медиаплан, система KPI и финансовое обоснование проекта. Разработанная коммуникационная-кампания ориентирована на формирование заинтересованности у жителей западного региона Республики Казахстан вокруг компании “Aktau Garden”, повышение узнаваемости питомника растений, вовлечение аудитории всех возрастов в деятельность компании и создание положительного имиджа компании и рынка озеленения в digital-среде.

The final qualifying paper examines the problem of popularization of amateur equestrian sports among the youth audience by means of PR communications. The paper examines modern approaches to the development of PR campaigns, the features of digital promotion of sports organizations and the specifics of communication activities in the field of landscaping. In the theoretical part of the work, an analysis of modern PR tools, digital communications and the specifics of promoting greenhouses and plant nurseries in the Republic of Kazakhstan was carried out. The problems of popularizing greenhouses and plant nurseries, barriers to engaging the target audience, and current trends in communication and awareness in the landscaping market were also considered. The plant nursery company "Aktau Garden" was chosen as the object of research. The subject of the research is Event promotion as a tool to increase brand awareness, increase the target audience and educate the population. In the practical part of the work, the communication activities of the Aktau Garden plant nursery were analyzed, the target audience, existing promotion channels and the level of audience engagement were investigated. The results of the survey, focus groups, as well as the analysis of competitors social networks were analyzed, which made it possible to identify the main criteria and problems of popularization of greenhouse farming and the most effective communication promotion tools in the Kazakh market. The practical result of the research was the development of a communication strategy aimed at increasing audience interest in landscaping through the creation of online content on social networks and offline events in order to increase brand awareness of the company and create a positive image in order to attract a new audience. The project developed a campaign concept, a slogan, a content strategy, a calendar plan for implementation, a volunteer program, a media plan, a KPI system, and a financial justification for the project. The developed communication campaign is aimed at generating interest among residents of the western region of the Republic of Kazakhstan around the Aktau Garden company, increasing the recognition of the plant nursery, involving the audience of all ages in the companys activities and creating a positive image of the company and the gardening market in the digital environment.