Детальная информация

Объектом исследования является процесс международного коммуникационного продвижения экологического бренда г. Ханчжоу. Предметом исследования выступают инструменты и PR-технологии вовлечения иностранных граждан в экологическую повестку мегаполиса. Целью работы является разработка инновационного коммуникационного проекта (цифрового спецпроекта), направленного на повышение узнаваемости и лояльности к экобренду Ханчжоу среди международной аудитории. В ходе исследования были применены следующие методы: системный анализ научной литературы, контент-анализ официальных медиа-каналов (CGTN, Xinhua, Discover Hangzhou), вторичный анализ данных ESG-отчетов, а также количественный социологический опрос (N=100). Результаты работы: Выявлены структурные коммуникационные барьеры («культурный дисконт» и «цифровое исключение»), препятствующие интеграции иностранцев в китайскую экосистему. Разработана концепция интерактивного цифрового спецпроекта «Green Hangzhou Passport», базирующаяся на технологиях геймификации и англоязычной локализации. Практическая значимость: Предложенный проект позволяет преодолеть институциональные и лингвистические барьеры в продвижении экобренда, обеспечивая «бесшовный» пользовательский опыт для экспатов и способствуя накоплению репутационного капитала г. Ханчжоу на международной арене.

The object of the research is the process of international communication promotion of the eco-brand of Hangzhou. The subject of the research is the tools and PR technologies for engaging foreign citizens in the ecological agenda of the metropolis. The goal of the work is to develop an innovative communication project (digital special project) aimed at increasing awareness and loyalty to the Hangzhou eco-brand among the international audience. In the course of the research, the following methods were applied: systematic analysis of scientific literature, content analysis of official media channels (CGTN, Xinhua, Discover Hangzhou), secondary analysis of ESG report data, and a quantitative sociological survey (N=100). The results of the work: Structural communication barriers ("cultural discount" and "digital exclusion") that prevent the integration of foreigners into the Chinese ecosystem were identified. The concept of the interactive digital special project "Green Hangzhou Passport," based on gamification technologies and English localization, was developed. Practical significance: The proposed project allows overcoming institutional and linguistic barriers in eco-brand promotion, providing a "seamless" user experience for expats and contributing to the accumulation of Hangzhous reputational capital in the international arena.