Детальная информация

Данная работа посвящена исследованию особенностей визуального восприятия рекламных баннеров в цифровой мобильной среде и разработке экспериментально обоснованных подходов к проектированию мобильной рекламы на примере социальной рекламы для НКО. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Анализ существующих исследований в области управления вниманием в цифровой мобильной среде. 2. Разработка экспериментальных методик для выявления факторов, влияющих на восприятие рекламных баннеров на мобильных устройствах. 3. Обработка и анализ полученных экспериментальных данных, интерпретация результатов. 4. Проведение маркетинговых исследований для Благотворительного фонда. 5. Разработка концепции дизайн-макетов социальной мобильной рекламы для Благотворительного фонда согласно предложенным рекомендациям. В рамках исследования проведён анализ теоретических аспектов проектирования социальной мобильной рекламы, выполнены маркетинговые исследования Благотворительного фонда «Верю в чудо», разработаны и апробированы методики исследований методами окулографии, направленные на изучение влияния местоположения, а также визуальных и композиционных решений на скорость считывания статичной мобильной рекламы. Полученные данные были обработаны методами статистического анализа и интерпретированы для получения практических рекомендаций по проектированию рекламных баннеров. Результатом проекта стало практическое применение полученных экспериментальных результатов в проектировании имиджевой рекламной кампании для Благотворительного фонда «Верю в чудо», включающей разработку фирменного рукописного шрифта, серии рекламных плакатов и рекомендации по её продвижению. Для достижения данных результатов в работе были использованы следующие информационные технологии: программное обеспечение для проведения окулографических исследований, инструменты веб-аналитики и маркетингового анализа, графические редакторы Adobe Illustrator и Adobe Photoshop, а также средства статистической обработки данных.

This study is devoted to the investigation of the visual perception of advertising banners in the digital mobile environment and the development of experimentally grounded approaches to mobile advertising design using the example of social advertising for non-profit organizations. The objectives addressed in the course of the research were: 1. To analyze existing research on attention management in the digital mobile environment. 2. To develop experimental methodologies for identifying factors influencing the perception of advertising banners on mobile devices. 3. To process and analyze the experimental data obtained and interpret the results. 4. To conduct marketing research for the selected charitable foundation. 5. To develop a concept for social mobile advertising design layouts for the charitable foundation in accordance with the proposed recommendations. As part of the study, the theoretical aspects of social mobile advertising design were analyzed, marketing research was conducted by the Veru v chudo Charitable Foundation, and research methods using oculography were developed and tested to study the impact of location and visual and compositional solutions on the speed of reading static mobile advertising. The obtained data were processed using statistical analysis methods and interpreted in order to formulate practical recommendations for advertising banner design. The practical outcome of the project was the application of the obtained experimental results in the design of an image advertising campaign for the charitable foundation “Veru v chudo”, including the development of a custom handwritten typeface, a series of advertising posters, and recommendations for campaign promotion. To achieve these results, the following information technologies were used: software for conducting eye-tracking studies, web analytics and marketing analysis tools, Adobe Illustrator and Adobe Photoshop graphic editors, as well as statistical data processing tools.