Детальная информация

Работа посвящена исследованию цифровых инструментов коммуникации бренда и разработке концепции интеграции виртуального аватара. Объект исследования — бренд в цифровой среде. Предмет исследования — информационные технологии и цифровые инструменты коммуникации бренда, в частности виртуальный аватар. Цель работы — исследование цифровых инструментов коммуникации бренда и разработка концепции интеграции виртуального аватара с оценкой его влияния на поведение аудитории. Задачи исследования: 1. Анализ цифровых инструментов коммуникации брендов и особенности их использования; 2. Исследование бренда, его позиционирования, целевую аудиторию и систему цифровых коммуникаций. 3. Разработка концепции интеграции виртуального аватара и выбор платформы. 4. Формирование концепции виртуального аватара. 5. Оценить влияние виртуального аватара на вовлечённость и восприятие контента аудиторией. В рамках исследования проведён анализ цифровых коммуникаций бренда, особенностей его визуального позиционирования и взаимодействия с аудиторией в социальных сетях. Выполнено сравнительное исследование публикаций с использованием виртуального аватара и публикаций без его применения, а также проанализированы особенности восприятия визуального контента аудиторией. Дополнительно были изучены поведенческие реакции пользователей, уровень вовлечённости и эмоционального отклика на различные форматы коммуникации бренда. В работе использовались методы анализа научной литературы, маркетингового и сравнительного анализа цифровых коммуникаций, А/В-тестирование, методы онлайн-анкетирования, визуального анализа контента и интерпретации полученных данных. В результате исследования разработана концепция интеграции виртуального аватара в систему коммуникаций бренда, определены особенности его визуального восприятия и выявлены факторы, влияющие на вовлечённость аудитории при взаимодействии с цифровым контентом. Практическая значимость работы заключается в возможности использования полученных результатов при разработке цифровых коммуникаций брендов, создании визуально консистентного контента и внедрении виртуальных персонажей в коммуникационную стратегию. В процессе работы применялись графические и видеоредакторы, инструменты визуального проектирования, а также генеративные ИИ-платформы для создания и адаптации цифрового контента.

This thesis is dedicated to the study of digital brand communication tools and the development of a model for integrating virtual avatars. The object of the study is the brand in the digital environment. The subject of the study is information technology and digital brand communication tools, in particular virtual avatars. The aim of the thesis is to investigate digital brand communication tools and develop a model for integrating virtual avatars, whilst assessing their impact on audience behaviour. Research objectives: 1.Analysis of digital brand communication tools and the characteristics of their use; 2.To study the brand, its positioning, target audience and digital communications system. 3.To develop a concept for integrating a virtual avatar and select a platform. 4.To formulate a concept for the virtual avatar. 5. To assess the impact of a virtual avatar on audience engagement and perception of content. The study analysed the brand’s digital communications, the characteristics of its visual positioning, and its interaction with its audience on social media. A comparative study was conducted of posts using a virtual avatar and those without, and the characteristics of the audience’s perception of visual content were analysed. Additionally, users’ behavioural responses, levels of engagement and emotional responses to various formats of brand communication were examined. The study employed methods of scientific literature analysis, marketing and comparative analysis of digital communications, a quasi-experimental approach, online survey methods, visual content analysis and interpretation of the data obtained. As a result of the research, a concept for integrating a virtual avatar into the brand’s communication system was developed, the characteristics of its visual perception were identified, and factors influencing audience engagement when interacting with digital content were revealed. The practical significance of this work lies in the potential to apply the findings in the development of digital brand communications, the creation of visually consistent content, and the integration of virtual characters into communication strategies. During the project, graphic and video editors, visual design tools, and generative AI platforms were used to create and adapt digital content.

• ca2b3aae5e945307f4cbc62e15cd938aa691c6751404f285ca6852f14396fe14.pdf
  • 93a6d2225756d3042fc8190a1d6365974797c8e460f427fba425211ca363d8f0.pdf
    • a8991569a7b2264d55925b543d65f1e3e4031bf3809d501281339fa269814fe5.pdf
      • b621baad854203c4603da47b135ed5b93845d192116423a74801ce342b5d50f6.pdf
      • 5caa1de5c3fbe1f10b09b74a02b0c7c6edaea240781252868ad3ec58d950d9df.pdf
      • b621baad854203c4603da47b135ed5b93845d192116423a74801ce342b5d50f6.pdf
  • 321f14bbe14f9a9df5187fa386553c11e81f23216b9ed322b1d6f1f3926b971c.pdf
• aebc9cdde13da64666bb699effa66e37a97465a5cc0380958848bfe9ec35c94a.pdf
• ca2b3aae5e945307f4cbc62e15cd938aa691c6751404f285ca6852f14396fe14.pdf