Детальная информация

Данная работа посвящена анализу стратегий инфлюенс-маркетинга в K-pop индустрии и их адаптации для российского цифрового рынка. В процессе исследования были решены следующие задачи: изучение сущности и роли инфлюенс-маркетинга в современной цифровой среде, обзор истории развития и специфики K-pop культуры как глобального рынка, характеристика сообществ фанатов как новой модели потребительского поведения, исследование инструментов и цифровых платформ K-pop продвижения, исследование особенностей и преимуществ взаимодействия брендов с k-pop артистами, анализ и оценка эффективности маркетинговых стратегий в K-pop индустрии, анализ текущего состояния инфлюенс-маркетинга в России, сравнительный анализ российского и южнокорейского подходов к инфлюенс-маркетингу, разработка стратегии продвижения для российского рынка на основе опыта K-pop. Работа выполнялась на основе анализа открытых источников, опыта мировых брендов и фанатских сообществ. В ходе работы были рассмотрены теоретические основы инфлюенс-маркетинга, специфика K-pop как глобальной индустрии, а также текущее состояние российского цифрового рынка. Также был проведен анализ вовлеченности фан-сообществ с использованием метрик ER (Engagement Rate). Результатом работы стала разработка стратегии продвижения для российского цифрового рынка на основе опыта K-pop, которая включает в себя практические рекомендации для брендов и маркетологов. Для поиска информации использовались поисковые системы Яндекс и Google. Обработка данных осуществлялась с использованием программ пакета Р7-офис.

This work analyzes the strategies of influencer marketing in the K-pop industry and their adaptation to the Russian digital market. In the course of the research, the following tasks were solved: studying of the essence and role of influencer marketing in the modern digital environment, an overview of the history of the development and specifics of K-pop culture as a global market, characterization of fan communities as a new model of consumer behavior, research of K-pop promotion tools and digital platforms, research of the features and advantages of brand interaction with K-pop artists, analysis and evaluation of the effectiveness of marketing strategies in the K-pop industry, analysis of the current state of influencer marketing in Russia, comparative analysis of Russian and South Korean approaches to influencer marketing, development of a promotion strategy for the Russian market based on the experience of K-pop. The work was carried out based on an analysis of open sources, the experience of global brands and fan communities. In the course of the work, the theoretical foundations of influencer marketing, the specifics of K-pop as a global industry, as well as the current state of the Russian digital market were considered. An analysis of fan community engagement using ER (Engagement Rate) metrics was also conducted. The result of the work was the development of a promotion strategy for the Russian digital market based on the experience of K-pop, which includes practical recommendations for brands and marketers. The Yandex and Google search engines were used to find information. Data processing was performed using the R7 Office suite.