Детальная информация

Целью работы является анализ современных стратегий монетизации мобильных игр и разработка рекомендаций по повышению эффективности монетизационной модели free-to-play проекта. Были решены следующие задачи: - Изучены современные модели монетизации мобильных игр; - Проведён анализ рекламных и платёжных механик в мобильных free-to- play проектах; - Исследованы ключевые показатели эффективности монетизации, включая ARPU, ARPPU, LTV, DAU, MAU и retention metrics; - Выполнен сравнительный анализ региональных особенностей монетизации мобильных игр в США, Европе, Азии и странах СНГ; - Разработана концепция гибридной модели монетизации мобильной игры; - Проведён финансовый анализ эффективности proposed monetization model с использованием показателей NPV, ROI и IRR; Актуальность темы обусловлена быстрым развитием рынка мобильных игр и необходимостью разработки эффективных монетизационных стратегий, обеспечивающих устойчивый рост доходов и удержание пользователей в условиях высокой конкуренции игрового рынка. Источниками информации выступили данные отечественной и зарубежной научной литературы, аналитических исследований игровой индустрии, научных журналов, статистических платформ, а также официальные материалы компаний Google AdMob, Unity Ads, AppLovin, ironSource, Mintegral и Appodeal. В результате исследования была разработана и проанализирована гибридная модель монетизации мобильной игры. Полученные результаты могут быть использованы разработчиками мобильных free-to-play игр для повышения эффективности монетизационных стратегий и оптимизации игровых бизнес- процессов.

The purpose of the work is to analyze modern strategies for monetization of mobile games and develop recommendations for improving the effectiveness of the monetization model of a free-to-play project. The following tasks were solved: - Modern models of monetization of mobile games have been studied; - Analysis of advertising and payment mechanics in mobile free-to-play projects was carried out; - Key monetization performance indicators were studied, including ARPU, ARPPU, LTV, DAU, MAU, and retention metrics; - A comparative analysis of regional features of mobile game monetization in the USA, Europe, Asia, and the CIS countries were carried out; - The concept of a hybrid monetization model for mobile games has been developed; - Financial analysis of the effectiveness of the proposed monetization model was carried out using NPV, ROI and IRR indicators; The relevance of the topic is due to the rapid development of the mobile games market and the need to develop effective monetization strategies that ensure sustainable revenue growth and user retention in a highly competitive gaming market. The sources of information were data from domestic and foreign scientific literature, analytical studies of the gaming industry, scientific journals, statistical platforms, as well as official materials from Google AdMob, Unity Ads, AppLovin, ironSource, Mintegral and Appodeal. As a result of the study, a hybrid model for mobile game monetization was developed and analyzed, combining advertising mechanics, in-game purchases, and user retention systems. The results can be used by developers of mobile free-to-play games to improve the efficiency of the monetization strategy and optimize game business processes.