Детальная информация

Предметом выпускной квалификационной работы являются стратегии и методы продвижения личного бренда нано-инфлюенсера в цифровой среде. Целью работы является разработка комплексной стратегии продвижения личного бренда нано-инфлюенсера, адаптированной к современным платформам и трендам инфлюенс-маркетинга. Решены следующие задачи: 1) изучить понятие, компоненты и этапы формирования личного бренда; 2) проанализировать текущие тенденции и кейсы продвижения нано-инфлюенсеров; 3) проанализировать текущее состояние личного бренда инфлюенсера Абдуллиной Елены, автора Telegram-канала «Ленкин дневник», выявить слабые и сильные стороны; 4) разработать алгоритм стратегии продвижения личного бренда инфлюенсера при помощи цифрового продукта. Актуальность темы обусловлена ростом популярности и эффективности инструментов маркетинга влияния (инфлюенс-маркетинга), способствующих продвижению личного бренда инфлюенсера. Использовались методы эмпирического исследования (описание, сравнение, опрос) и теоретического исследования (анализ, синтез, дедукция), а также маркетинговые методы анализа – воронка AIDA, модель JTBD. При сборе данных были использованы поисковые системы Yandex.ru, Google.ru. Для поиска литературы использовалась электронная библиотека СПбПУ Петра Великого elib.spbstu.ru. При обработке структурированных данных использовались информационные технологии Microsoft Excel. Результатом работы стала разработка стратегии продвижения личного бренда инфлюенсера, автора Telegram-канала «Ленкин дневник», а также была разработана модель чат-бота на основе регулярной рубрики «календарь» в качестве цифрового продукта инфлюенсера. Разработанные предложения могут быть использованы и применены для совершенствования стратегии продвижения личного бренда в Telegram, что позволит: повысить узнаваемость бренда, привлечь новую аудиторию и удержать уже имеющуюся, а также подключить монетизацию канала.

The subject of the final qualification work is the strategies and methods of promoting a nano-influencers personal brand in the digital environment. The goal of the work is to develop a comprehensive personal brand promotion strategy for a nano-influencer that is adapted to modern platforms and influencer marketing trends. The following tasks have been solved: 1) to study the concept, components, and stages of personal brand formation; 2) to analyze current trends and cases of nano-influencer promotion; 3) to analyze the current state of the personal brand of the influencer Abdullina Elena, the author of the Telegram channel "Lenkin Diary", and identify its weaknesses and strengths; 4) to develop an algorithm for promoting an influencers personal brand using a digital product. The relevance of the topic is due to the growing popularity and effectiveness of influence marketing tools (influencer marketing), which contribute to the promotion of an influencers personal brand. The final qualification work used empirical research methods (description, comparison, and survey) and theoretical research methods (analysis, synthesis, and deduction), as well as marketing analysis methods such as the AIDA funnel and the JTBD model. When collecting data, the search engines Yandex.ru, Google.ru were used. To search for literature, the electronic library of the St. Petersburg State Polytechnic University elib.spbstu.ru was used. When processing structured data, Microsoft Excel information technologies were used. The result of the work was the development of a personal brand promotion strategy for an influencer, the author of the Telegram channel "Lenkas Diary", and the development of a chatbot model based on the regular "calendar" section as an influencers digital product. The developed proposals can be used and applied to improve the personal brand promotion strategy in Telegram, which will help to increase brand awareness, attract new audiences, retain existing ones, and monetize the channel.