Table | Card | RUSMARC | |
Allowed Actions: –
Action 'Read' will be available if you login or access site from another network
Action 'Download' will be available if you login or access site from another network
Group: Anonymous Network: Internet |
Document access rights
Network | User group | Action | ||||
---|---|---|---|---|---|---|
ILC SPbPU Local Network | All | |||||
Internet | Authorized users SPbPU | |||||
Internet | Anonymous |
Table of Contents
- Плетнева Н.А. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью
- СОДЕРЖАНИЕ
- ВВЕДЕНИЕ
- ГЛАВА 1. СРЕДА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОТДЕЛОВ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
- 1.1. АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
- 1. Непрерывный рост популярности контент-маркетинга
- 2. Использование маркетинговых данных
- 3. Рост количества «маркетингового шума»
- 4. Использование видео-контента
- 5. Персонализация
- 6. Микротаргетинг и гиперсегментация
- 7. Сосредоточение на мобильных устройствах
- 8. Увеличение бюджета онлайн рекламы
- 1.2. СУЩНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ОРГАНИЗАЦИИ
- Реклама
- Связи с общественностью (PR, паблик рилейшнз)
- Паблисити
- Белый PR
- Черный PR
- Серый PR
- Розовый PR
- Жёлтый PR
- Зелёный PR
- Новость
- «Ново-Важно-Интересно»
- Информационный повод
- 1.3. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОСТАВЩИКОВ УСЛУГ ДЛЯ ОТДЕЛОВ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
- Агентства полного цикла
- Отдел управления рекламными проектами
- Творческий отдел/отдел творческих разработок
- Отдел медиапланирования и покупки рекламного пространства и времени
- Отдел исследований
- Медийные агентства
- Креативные агентства
- Брендинговые агентства
- Агентства, специализирующиеся на отдельных коммуникационных средствах
- КЕЙС «ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД КОМПАНИИ «БИБЛИО-ГЛОБУС»
- ПРИМЕРЫ ТЕСТОВЫХ ЗАДАНИЙ ПО ТЕМЕ 1
- Агентства полного цикла
- 1.1. АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
- ГЛАВА 2. ПРАВОВЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
- 2.1. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗАКОНА О РЕКЛАМЕ
- Общие требования к рекламе
- Актуальные изменения в законодательстве о рекламе
- 2.2. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ЗАКОНА О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
- 2.3. ЭТИЧЕСКИЕ НОРМЫ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
- КЕЙС «ДЕЛО О РЕКЛАМЕ ТАРИФА «ПЕРЕХОДИ НА НОЛЬ» ОАО «МЕГАФОН»
- ПРИМЕРЫ ТЕСТОВЫХ ЗАДАНИЙ ПО ТЕМЕ 2
- 2.1. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗАКОНА О РЕКЛАМЕ
- ГЛАВА 3. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ И PR-КАМПАНИЙ
- 3.1. ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
- Охват
- Частота (Frequency)
- Интенсивность
- Вес
- 3.2. ПРИНЦИП РАБОТЫ МЕДИЙНЫХ АГЕНТСТВ
- 3.3. ПРИМЕР СОСТАВЛЕНИЯ МЕДИА-БРИФА
- КЕЙС «ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ»
- ПРИМЕРЫ ТЕСТОВЫХ ЗАДАНИЙ ПО ТЕМЕ 3
- 3.1. ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
- ГЛАВА 4. КРЕАТИВНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ИPR- КАМПАНИЙ
- 4.1. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАЦИОННОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
- 4.2. ЭТАПЫ КРЕАТИВНОГО ПРОЦЕССА
- 1. Брифинг или постановка задачи
- 2. Анализ материалов/Погружение
- 3. Генерация/разработка идей
- 4. Внутреннее согласование материалов
- 5. Подготовка презентационных материалов
- 6. Презентация идей клиенту
- 7. Доработка концепции/ интегрирование идей
- 8. Арт баинг
- 9. Выбор подрядчика
- 10. Воплощение/Производство
- 11. Авторское сопровождение
- 4.3. ПРИМЕР СОСТАВЛЕНИЯ КРЕАТИВ-БРИФА НА РАЗРАБОТКУ ЛОГОТИПА
- Маркетинговый блок
- 1. ЧТО?
- 2. ДЛЯ КОГО?
- 3. ДЛЯ ЧЕГО?
- 4. КАК?
- 5. С КЕМ?
- 6. ГДЕ?
- 7. ЧТО ЕЩЁ?
- Дизайн-блок
- 8. ЧТОБЫ ЧТО?
- 9. ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ
- Административный блок
- 10. ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ
- Маркетинговый блок
- КЕЙС «СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ВЕБ-СТУДИИ»
- Примеры тестовых заданий по Теме 4
- ГЛОССАРИЙ
- СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Usage statistics
Access count: 114
Last 30 days: 1 Detailed usage statistics |