Details

Title: Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью: учебное пособие [для бакалавров всех форм обучения по направлению 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью"]
Creators: Плетнева Наталья Александровна
Imprint: Санкт-Петербург: [б. и.], 2015
Collection: Торгово-экономический университет; Общая коллекция
Subjects: Реклама-учебники и учебные пособия; Связи с общественностью; Реклама; PR-кампания; Медиапланирование
File type: PDF

Allowed Actions:

Action 'Read' will be available if you login or access site from another network Action 'Download' will be available if you login or access site from another network

Group: Anonymous

Network: Internet

Document access rights

Network User group Action
ILC SPbPU Local Network All Read Print Download
Internet Authorized users Read Print Download
-> Internet Anonymous

Table of Contents

  • Плетнева Н.А. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью
  • СОДЕРЖАНИЕ
  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА 1. СРЕДА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОТДЕЛОВ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
    • 1.1. АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
      • 1. Непрерывный рост популярности контент-маркетинга
      • 2. Использование маркетинговых данных
      • 3. Рост количества «маркетингового шума»
      • 4. Использование видео-контента
      • 5. Персонализация
      • 6. Микротаргетинг и гиперсегментация
      • 7. Сосредоточение на мобильных устройствах
      • 8. Увеличение бюджета онлайн рекламы
    • 1.2. СУЩНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ОРГАНИЗАЦИИ
      • Реклама
      • Связи с общественностью (PR, паблик рилейшнз)
        • Паблисити
        • Белый PR
        • Черный PR
        • Серый PR
        • Розовый PR
        • Жёлтый PR
        • Зелёный PR
        • Новость
        • «Ново-Важно-Интересно»
        • Информационный повод
    • 1.3. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОСТАВЩИКОВ УСЛУГ ДЛЯ ОТДЕЛОВ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
      • Агентства полного цикла
        • Отдел управления рекламными проектами
        • Творческий отдел/отдел творческих разработок
        • Отдел медиапланирования и покупки рекламного пространства и времени
        • Отдел исследований
      • Медийные агентства
      • Креативные агентства
      • Брендинговые агентства
      • Агентства, специализирующиеся на отдельных коммуникационных средствах
      • КЕЙС «ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД КОМПАНИИ «БИБЛИО-ГЛОБУС»
      • ПРИМЕРЫ ТЕСТОВЫХ ЗАДАНИЙ ПО ТЕМЕ 1
  • ГЛАВА 2. ПРАВОВЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
    • 2.1. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗАКОНА О РЕКЛАМЕ
      • Общие требования к рекламе
      • Актуальные изменения в законодательстве о рекламе
    • 2.2. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ЗАКОНА О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
    • 2.3. ЭТИЧЕСКИЕ НОРМЫ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
    • КЕЙС «ДЕЛО О РЕКЛАМЕ ТАРИФА «ПЕРЕХОДИ НА НОЛЬ» ОАО «МЕГАФОН»
    • ПРИМЕРЫ ТЕСТОВЫХ ЗАДАНИЙ ПО ТЕМЕ 2
  • ГЛАВА 3. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ И PR-КАМПАНИЙ
    • 3.1. ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
      • Охват
      • Частота (Frequency)
      • Интенсивность
      • Вес
    • 3.2. ПРИНЦИП РАБОТЫ МЕДИЙНЫХ АГЕНТСТВ
    • 3.3. ПРИМЕР СОСТАВЛЕНИЯ МЕДИА-БРИФА
    • КЕЙС «ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ»
    • ПРИМЕРЫ ТЕСТОВЫХ ЗАДАНИЙ ПО ТЕМЕ 3
  • ГЛАВА 4. КРЕАТИВНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ИPR- КАМПАНИЙ
    • 4.1. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАЦИОННОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
    • 4.2. ЭТАПЫ КРЕАТИВНОГО ПРОЦЕССА
      • 1. Брифинг или постановка задачи
      • 2. Анализ материалов/Погружение
      • 3. Генерация/разработка идей
      • 4. Внутреннее согласование материалов
      • 5. Подготовка презентационных материалов
      • 6. Презентация идей клиенту
      • 7. Доработка концепции/ интегрирование идей
      • 8. Арт баинг
      • 9. Выбор подрядчика
      • 10. Воплощение/Производство
      • 11. Авторское сопровождение
    • 4.3. ПРИМЕР СОСТАВЛЕНИЯ КРЕАТИВ-БРИФА НА РАЗРАБОТКУ ЛОГОТИПА
      • Маркетинговый блок
        • 1. ЧТО?
        • 2. ДЛЯ КОГО?
        • 3. ДЛЯ ЧЕГО?
        • 4. КАК?
        • 5. С КЕМ?
        • 6. ГДЕ?
        • 7. ЧТО ЕЩЁ?
      • Дизайн-блок
        • 8. ЧТОБЫ ЧТО?
        • 9. ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ
      • Административный блок
        • 10. ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ
    • КЕЙС «СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ВЕБ-СТУДИИ»
    • Примеры тестовых заданий по Теме 4
  • ГЛОССАРИЙ
  • СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Usage statistics

stat Access count: 76
Last 30 days: 0
Detailed usage statistics