Детальная информация

Учебное пособие подготовлено на основе интеграции различных подходов к исследованиям рынка потребителей методов разработки новых продуктов оценки эффективности маркетинговых коммуникаций и т. д. Приводятся многочисленные примеры решения реальных задач маркетинга подтверждающих корректность предлагаемой в пособии классификации направлений маркетинговых исследований. Подходы рекомендуемые авторами для проведения сбора и анализа данных с точки зрения маркетинга имеют редкое упоминание в отечественной литературе и представляют собой свежие и оригинальные методы позволяющие синтезировать классические направления теории маркетинга и использовать преимущества статистических технологий применяемых для обработки результатов опросов экспериментов и др. Предназначено для студентов обучающихся маркетингу а также маркетологов менеджеров логистов специалистов среднего и высшего управленческого звена и т.д.