Детальная информация

В монографии приводятся результаты исследования главная цель которого — выработка единого концептуального подхода к среде глобализации бизнеса где абстрактное экономическое пространство отображаемое в ноосфере описывается в функционально-логическом единстве с реальной эконом-географически детерминированной маркетинговой средой. Определена роль Интернета как одного из достаточных условий глобализации международного бизнеса и интегрирующей оболочки глобальной маркетинговой среды. Особое внимание уделено проблемам генерализации маркетинговой теории и разработке понятийно-категориального аппарата международного маркетинга а также построению его терминологической парадигмы в российской экономической науке. В работе изложены концептуально-теоретические подходы к изучению глобальной маркетинговой среды назначением которых является оптимизация и рационализация маркетинговых исследований. Монография предназначена для преподавателей вузов научных работников студентов и аспирантов занимающихся проблемами международного маркетинга менеджмента и глобализации бизнеса в целом. Структура и многие материалы работы а также специально подготовленные приложения позволяют ее использовать в качестве учебного пособия по курсам «Маркетинг» «Международный маркетинг» «Международный менеджмент» «Маркетинговые исследования» и «Международные бизнес-коммуникации».