Детальная информация

Сегодня маркетингом правят осторожные технократы которые уверены что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход который он называет дизайном эмоций. В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nikе и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду Серены Уильямс звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании основанной на дизайне эмоций не зависит напрямую от ресурсов которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес ключ к победе — в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. В этой глубоко личной вдохновляющей книге Хоффман рассказывает как компания Nike рисковала искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.