Details
| Title | Основы рекламы: Учебник: Учебник. — 3, перераб. и доп. |
|---|---|
| Creators | Мудров Александр Николаевич |
| Imprint | Москва: Издательство "Магистр", 2018 |
| Collection | ЭБС "ZNANIUM" ; Общая коллекция |
| Subjects | Реклама. Маркетинг. PR — Основы рекламы |
| UDC | 659.1(075.8) |
| LBC | 76.006.5я73 |
| Document type | Other |
| Language | Russian |
| Speciality code (OKSO) | 38.03.01 ; 38.03.06 ; 38.03.07 ; 38.04.01 ; 38.04.06 ; 38.04.07 ; 41.03.06 ; 42.03.01 ; 42.04.01 |
| Speciality group (OKSO) | 380000 ; 410000 ; 420000 |
| Rights | ВО - Бакалавриат; Доступ по паролю из сети Интернет (чтение) |
| Record key | RU\infra-m\znanium\bibl\969593 |
| Record create date | 11/14/2023 |
Дано целостное представление об основах рекламы ее сути содержании и организации. Рассматривается весь рекламныйпроцесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы эффективности рекламных кампанийи приемов тестирования рекламнойпродукции. Описана история развития рекламы причины появления международнойрекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы в том числе основанные на современных технологиях. Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов формы и методы проведения рекламных кампаний. Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом примеры взяты преимущественно из российской рекламной практики. Приведен толковыйсловарь рекламных терминов. В третьем издании обновлен статистическийматериал отражены изменения произошедшие в самойструктуре рынка где все большее значение обретает реклама в электронных средствах массовой информации. Для студентов вузов изучающих маркетинг и рекламу а также сотрудников рекламных служб организаций.
