Details
| Title | Коммуникационный маркетинг: креативные средства и инструменты: Учебное пособие. — 1 |
|---|---|
| Creators | Пономарева Александра Михайловна |
| Imprint | Москва: Издательский Центр РИОР, 2022 |
| Collection | ЭБС "ZNANIUM" ; Общая коллекция |
| Subjects | Реклама. Маркетинг. PR — Основы маркетинга |
| UDC | 659.1+339.138+658(075.8) |
| LBC | 65.065я73 |
| Document type | Other |
| Language | Russian |
| Speciality code (OKSO) | 27.03.02 ; 27.03.05 ; 38.03.02 ; 38.03.06 ; 38.04.02 ; 38.04.06 ; 42.03.01 ; 42.04.01 ; 43.03.01 ; 43.03.02 ; 43.03.03 ; 44.03.01 ; 44.03.05 |
| Speciality group (OKSO) | 270000 - Архитектура и строительство ; 380000 ; 420000 ; 430000 ; 440000 |
| Rights | ВО - Магистратура ; Доступ по паролю из сети Интернет (чтение) |
| Record key | RU\infra-m\znanium\bibl\1852185 |
| Record create date | 9/4/2025 |
В учебном пособии представлена практика применения креативных средств и инструментов маркетинговых коммуникаций даются их определения классификации описаны преимущества и недостатки использования. Уделяется внимание технологическим аспектам проектирования и реализации акций с использованием таких креативных средств и инструментов коммуникационного маркетинга как entertainment-маркетинг product placement провокационный маркетинг флешмоб агрессивный маркетинг социальный маркетинг life-placement партизанский маркетинг buzz-маркетинг мобильный маркетинг viral-маркетинг ambient media тизер арома-маркетинг sense-маркетинг арт-маркетинг и др. Книга предназначена для студентов направлений программ и профилей бакалавриата и магистратуры «Менеджмент» «Маркетинг» «Реклама и связи с общественностью» «Торговое дело».
Access count: 22
Last 30 days: 10
