В данной выпускной квалификационной работе рассматривается проблема внедрения такого инструмента, как сторителлинг в коммуникации бренда, в условиях ограниченного рекламного бюджета. В работе исследуется механизм действия сторителлинга на аудиторию. Принципы и техники написания качественных историй. На основе полученных теоретических знаний формируется ряд рекомендаций по применению сторителлинга небольшой компанией в B2C сегменте. Теоретическая база будет полезной для любых брендов и поможет более эффективно использовать такой приём коммуникации, как сторителлинг.

In this thesis, the problem of implementing such a tool as storytelling in brand communication in conditions of a limited advertising budget is considered. The paper examines the mechanism of storytelling action on the audience. Principles and techniques of writing high-quality stories. Based on the theoretical knowledge obtained, a number of recommendations for the use of storytelling by a small company in the B2C segment are formed. The theoretical basis will be useful for any brands and will help to use such a communication technique as storytelling more effectively.