Данная работа посвящена выявлению особенностей и эффективных методов продвижения высокотехнологичных продуктов, а именно беспилотного автотранспорта, с использованием рекламных и PR-технологий. Задачи, которые решались в ходе исследования: Исследовать сущность коммуникационного продвижения и его роль в продвижении высокотехнологичных продуктов, включая беспилотный автотранспорт. Рассмотреть основные методы и инструменты рекламы и связей с общественностью, применяемые в этом процессе. Изучить развитие и актуальные тенденции в области беспилотного автотранспорта. Проанализировать его основные характеристики и особенности в качестве высокотехнологического продукта. Определить потребности и ожидания аудитории в отношении беспилотного автотранспорта. Исследовать поведение аудитории в контексте взаимодействия с новыми технологиями, особенно в случае беспилотного автотранспорта. Проанализировать отношение людей к безопасности, комфорту и преимуществам, которые предлагает беспилотный автотранспорт. Исследовать факторы, влияющие на принятие решения о взаимодействии с такими технологиями. Изучить деятельность и разработки российских компаний, таких как Яндекс, КАМАЗ и SberAutoTech, в области беспилотного автотранспорта. Проанализировать их продукты, технологии и стратегии коммуникационного продвижения. Сравнить российский опыт с зарубежными компаниями. Исследовать деятельность зарубежных компаний, таких как Tesla, Waymo, Otto и Volvo Group, в сфере беспилотного автотранспорта. Проанализировать их инновационные разработки, успешные кейсы коммуникационного продвижения и методы, применяемые для создания имиджа и продвижения своих продуктов. Изучить различные рекламные кампании и маркетинговые стратегии, используемые для продвижения беспилотного автотранспорта. Проанализировать эффективность различных подходов и определить основные факторы успеха в коммуникационном продвижении высокотехнологичных продуктов. Исследовать сотрудничество с инфлюэнсерами и медийными партнерами как эффективный инструмент коммуникационного продвижения беспилотного автотранспорта. Проанализировать успешные примеры сотрудничества и определить критерии выбора партнеров. Оценить влияние таких партнерств на формирование имиджа и повышение осведомленности аудитории о беспилотных технологиях. Работа проведена на базе анализа многочисленных исследований посвященных: продвижению высоких технологий, беспилотному транспорту, социальным и техническим барьерам для успешного продвижения беспилотных автомобилей. В результате работы сформулирован вывод, что продвижение высокотехнологичных продуктов методами рекламы и PR является важным компонентом успешного развития компаний, занимающихся разработкой и производством таких продуктов, в том числе беспилотного автотранспорта. Ключевыми факторами успеха являются комплексный подход к продвижению, учет специфики продукта и рынка, работа с медиа-ресурсами и социальными сетями, создание позитивного имиджа компании, участие в тестировании и пилотных проектах, а также обеспечение безопасности и конфиденциальности данных. Однако, для достижения успеха на рынке необходимо также учитывать возможные риски и ограничения, связанные с продвижением высокотехнологичных продуктов, и проводить системную работу по их минимизации. Важно также постоянно отслеживать изменения на рынке и адаптироваться к новым трендам и потребностям целевой аудитории, чтобы эффективно продвигать продукт и укреплять позиции на рынке в долгосрочной перспективе.

This work is devoted to identifying the features and effective methods for promoting high-tech products, namely unmanned vehicles, using advertising and PR technologies. Tasks that were solved in the course of the study: To study the essence of communication promotion and its role in the promotion of high-tech products, including unmanned vehicles. Consider the main methods and tools of advertising and public relations used in this process. To study the development and current trends in the field of unmanned vehicles. Analyze its main characteristics and features as a high-tech product. Determine the needs and expectations of the audience in relation to unmanned vehicles. Explore audience behavior in the context of interaction with new technologies, especially in the case of unmanned vehicles. Analyze peoples attitudes towards safety, comfort and benefits that unmanned vehicles offer. Investigate the factors influencing the decision to interact with such technologies. To study the activities and developments of Russian companies such as Yandex, KAMAZ and SberAutoTech in the field of unmanned vehicles. Analyze their products, technologies and communication promotion strategies. Compare Russian experience with foreign companies. Research the activities of foreign companies such as Tesla, Waymo, Otto and Volvo Group in the field of unmanned vehicles. Analyze their innovative developments, successful cases of communication promotion and methods used to create an image and promote their products. Explore the various advertising campaigns and marketing strategies used to promote self-driving vehicles. Analyze the effectiveness of various approaches and determine the main success factors in the communication promotion of high-tech products. Explore cooperation with influencers and media partners as an effective tool for the communication promotion of unmanned vehicles. Analyze successful examples of cooperation and determine the criteria for choosing partners. Assess the impact of such partnerships on image-building and audience awareness of unmanned technologies. The work was carried out on the basis of the analysis of numerous studies devoted to: the promotion of high technologies, unmanned vehicles, social and technical barriers to the successful promotion of unmanned vehicles. As a result of the work, the conclusion was drawn that the promotion of high-tech products by advertising and PR methods is an important component of the successful development of companies involved in the development and production of such products, including unmanned vehicles. The key success factors are an integrated approach to promotion, taking into account the specifics of the product and the market, working with media resources and social networks, creating a positive image of the company, participating in testing and pilot projects, as well as ensuring data security and confidentiality. However, to achieve success in the market, it is also necessary to take into account the possible risks and limitations associated with the promotion of high-tech products, and carry out systematic work to minimize them. It is also important to constantly monitor changes in the market and adapt to new trends and the needs of the target audience in order to effectively promote the product and strengthen the position in the market in the long term.