Соответствует государственному образовательному стандарту по специальности 38.03.02 «Менеджмент». Материал позволяет получить представление о предмете маркетинга, включая концептуальные знания, понятийный аппарат, процессуальный и инструментальный механизмы маркетинговых операционных и стратегических разработок на предприятии. Предназначено для студентов всех форм обучения, изучающих курс «Маркетинг».

• СОДЕРЖАНИЕ
• ВВЕДЕНИЕ
• Глава 1. Основные концепции маркетинга
• 1.1 Суть маркетинговой концепции
• 1.2. Эволюция концепций маркетинга
• 1.3 Основные понятия, принципы, задачи, функции, проблемымаркетинга
• Глава 2. Формирование стратегии маркетинга
• 2.1 Маркетинг как стратегическая и операционная деятельность
• 2.2 Разработка альтернативных стратегий
• 2.3 Составляющие маркетинговой стратегии
• 2.4 Модели построения стратегий
• Глава 3. Анализ маркетинговой среды
• 3.1 Микросреда
• 3.2 Макросреда
• 3.3 Внутренняя среда
• 3.4 Анализ маркетинговой среды предприятия
• 3.5 Методики анализа среды
• Глава 4. Стратегия и тактика сегментации рынка
• 4.1 Основные понятия
• 4.2 Сегментация потребительского рынка
• 4.3 Сегментирование рынка организаций
• 4.4 Метод кластерного анализа
• 4.5 Профилирование полученных сегментов
• 4.6 Выбор позиции на сегменте
• Глава 5. Стратегия и тактика позиционирования
• 5.1 Стратегия и тактика позиционирования товара
• 5.2 Стратегия и тактика позиционирования компании
• 5.3 Стратегия и тактика позиционирование бренда
• 5.4 Стратегия и тактика позиционирование услуг
• Глава 6. Основы изучения покупательскогоповедения при формировании стратегии и тактикимаркетинга
• 6.1 Модель покупательского поведения
• 6.2 Исследование процесса принятия решения о покупке
• 6.3 Принятие решения о покупке товара-новинки
• 6.4 Процесс принятия решения о покупке в производственнойсфере
• Глава 7. Тактика конкурентной борьбы иконкурентные стратегии
• 7.1 Виды конкуренции
• 7.2 Методы конкурентной борьбы
• 7.3 Изучение конкурентов
• 7.4 Конкурентные стратегии в маркетинге
• 7.5 Недобросовестная конкуренция
• Глава 8. Товарные стратегии и их тактическиерешения в маркетинге
• 8.1 Товарные модели
• 8.2 Классификация товаров
• 8.3 Классификация услуг
• 8.4 Стратегия жизненного цикла товара
• 8.5 Управление жизненным циклом товара (разработкатоварной стратегии)
• 8.6 Решения относительно конкурентоспособности товара
• 8.7 Решения относительно упаковки и сервисного обслуживания
• 8.8 Решения относительно марки и товарного знака, системафранчайзинга
• 8.9 Решения относительно товарного ассортимента
• Глава 9. Стратегии ценообразования и ценовыетактики
• 9.1 Мировые цены и их основные виды
• 9.2 Основные методы формирования базовой цены
• 9.3 Сущность и цели политики цен предприятия
• 9.4 Стратегии ценообразования
• 9.5 Ценовая тактика. Виды ценовых скидок
• Глава 10. Стратегия и тактика товародвижения
• 10.1 Организация процессов товародвижения
• 10.2 Факторы влияния и принципы товародвижения
• 10.3 Формы товародвижения
• 10.4 Каналы товародвижения
• 10.5 Логистические решения
• БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК