Монография содержит концептуальные положения по совершенствованию методического обеспечения маркетинговой деятельности в части продвижения новых товаров в условиях цифровой экономики, включая: ориентацию на цифровой профиль потребителя, продвижение через лидеров мнений (инфлюенсеров), принципы и модели сегментирования потребителей новых товаров в условиях цифровой экономики, а также методику оценки эффективности продвижения. Раскрыты проблемы и ограничения применения существующих методов продвижения новых товаров в цифровой экономике и сегментирования потребителей, предложены принципы сегментирования, а также характеристики потребителей, дополняющие портрет потребителя в цифровой среде. Работа базируется на фундаментальных трудах российских и зарубежных ученых в области маркетинговой деятельности, а также содержит результаты научно-педагогической деятельности автора. Монография рассчитана на студентов, обучающихся по специальностям экономико-управленческого профиля, аспирантов и преподавателей, специалистов, работающих в организациях, занимающихся маркетинговой деятельностью.

• Оглавление
• Введение
• Глава 1. Новый товар и интенсификация его выпуска вусловиях цифровой экономики
• 1.1. Уточнение определения нового товара
• 1.2. Интенсификация инноваций как основа появления новыхтоваров на рынке
• 1.3. Цифровая экономика как импульс интенсификации выпускановых товаров
• Глава 2. Сегментирования потребителей новых товаров вусловиях цифровой среды
• 2.1. Теоретические основы сегментирования рынка
• 2.2. Принципы сегментирования потребителей в цифровой среде
• 2.3. Определение набора характеристик, формирующих цифровойпортрет потребителя
• Глава 3. Трансформация вывода нового товара на рынок вусловиях цифровой экономики
• 3.1. Уточнение диффузии нового товара на потребительском рынкев цифровой среде
• 3.2. Система методов сбора данных о потребителе в цифровой среде
• Глава 4. Механизмы продвижения новых товаров вусловиях цифровой экономики
• 4.1. Продвижение товаров в рамках концепции B2F-рынка
• 4.2. Алгоритм сегментирования потребителей с учетом цифровыххарактеристик потребителя
• 4.3. Апробация предложенных механизмов продвижения новыхтоваров
• Заключение
• Список использованной литературы