Table | Card | RUSMARC | |
Allowed Actions: –
Action 'Read' will be available if you login or access site from another network
Group: Anonymous Network: Internet |
Annotation
Монография содержит концептуальные положения по совершенствованию методического обеспечения маркетинговой деятельности в части продвижения новых товаров в условиях цифровой экономики, включая: ориентацию на цифровой профиль потребителя, продвижение через лидеров мнений (инфлюенсеров), принципы и модели сегментирования потребителей новых товаров в условиях цифровой экономики, а также методику оценки эффективности продвижения. Раскрыты проблемы и ограничения применения существующих методов продвижения новых товаров в цифровой экономике и сегментирования потребителей, предложены принципы сегментирования, а также характеристики потребителей, дополняющие портрет потребителя в цифровой среде. Работа базируется на фундаментальных трудах российских и зарубежных ученых в области маркетинговой деятельности, а также содержит результаты научно-педагогической деятельности автора. Монография рассчитана на студентов, обучающихся по специальностям экономико-управленческого профиля, аспирантов и преподавателей, специалистов, работающих в организациях, занимающихся маркетинговой деятельностью.
Document access rights
Network | User group | Action | ||||
---|---|---|---|---|---|---|
ILC SPbPU Local Network | All |
![]() ![]() |
||||
Internet | Authorized users SPbPU |
![]() ![]() |
||||
![]() |
Internet | Anonymous |
Table of Contents
- Оглавление
- Введение
- Глава 1. Новый товар и интенсификация его выпуска вусловиях цифровой экономики
- 1.1. Уточнение определения нового товара
- 1.2. Интенсификация инноваций как основа появления новыхтоваров на рынке
- 1.3. Цифровая экономика как импульс интенсификации выпускановых товаров
- Глава 2. Сегментирования потребителей новых товаров вусловиях цифровой среды
- 2.1. Теоретические основы сегментирования рынка
- 2.2. Принципы сегментирования потребителей в цифровой среде
- 2.3. Определение набора характеристик, формирующих цифровойпортрет потребителя
- Глава 3. Трансформация вывода нового товара на рынок вусловиях цифровой экономики
- 3.1. Уточнение диффузии нового товара на потребительском рынкев цифровой среде
- 3.2. Система методов сбора данных о потребителе в цифровой среде
- Глава 4. Механизмы продвижения новых товаров вусловиях цифровой экономики
- 4.1. Продвижение товаров в рамках концепции B2F-рынка
- 4.2. Алгоритм сегментирования потребителей с учетом цифровыххарактеристик потребителя
- 4.3. Апробация предложенных механизмов продвижения новыхтоваров
- Заключение
- Список использованной литературы
Usage statistics
|
Access count: 10
Last 30 days: 0 Detailed usage statistics |