Details
| Title | Маркетинговые коммуникации: учебное пособие: [в 2 частях]. Ч. 1 |
|---|---|
| Creators | Разумова Светлана Викторовна ; Шабан Антон Павлович |
| Organization | Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли. Высшая школа производственного менеджмента |
| Imprint | Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2025 |
| Collection | Учебная и учебно-методическая литература ; Общая коллекция |
| Subjects | маркетинг ; учебники и пособия для вузов |
| LBC | 65.291.34я73 |
| Document type | Tutorial |
| Language | Russian |
| Speciality code (FGOS) | 38.00.00 |
| Speciality group (FGOS) | 380000 - Экономика и управление |
| DOI | 10.18720/SPBPU/2/i25-176 |
| Rights | Доступ по паролю из сети Интернет (чтение, печать) |
| Record key | RU\SPSTU\edoc\76311 |
| Record create date | 6/19/2025 |
Allowed Actions
–
Action 'Read' will be available if you login or access site from another network
| Group | Anonymous |
|---|---|
| Network | Internet |
Соответствует государственному образовательному стандарту по специальности 38.03.02 «Менеджмент». Материал позволяет получить представление об интегрированных маркетинговых коммуникациях, включая концептуальные знания, понятийный аппарат, процессуальный и инструментальный механизмы разработки коммуникационных обращений и рекламного продукта. Предназначено для студентов всех форм обучения, изучающих курс «Маркетинговые коммуникации».
| Network | User group | Action |
|---|---|---|
| ILC SPbPU Local Network | All |
|
| Internet | Authorized users SPbPU |
|
| Internet | Anonymous |
|
- СОДЕРЖАНИЕ
- ВВЕДЕНИЕ
- Глава 1. Характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций
- 1.1 Элементы комплекса маркетинговых коммуникаций
- 1.2. Коммуникационная стратегия
- 1.3 Интегрированные маркетинговые коммуникации
- Глава 2. Участники процесса маркетинговых коммуникаций
- 2.1 Субъекты маркетинговых коммуникаций
- 2.2 Психология коммуникационного и рекламного воздействия
- 2.3 Этапы развития и современное состояние рекламной деятельности
- 2.4 Правовое регулирование рекламной деятельности
- Глава 3. Разработка коммуникационных обращений
- 3.1 Процесс разработки коммуникационного сообщения
- 3.2 Креативные методы и приёмы в разработке коммуникационных сообщений
- 3.3 Контент-маркетинг
- 3.4 Событийный маркетинг
- 3.5 Вирусный маркетинг
- Глава 4. Производство рекламной продукции
- 4.1 Понятие и виды рекламы
- 4.2 Рекламная стратегия и рекламная кампания
- 4.3 Виды рекламной продукции
- 4.4 Разработка видео-и и аудиорекламы
- 4.5 Разработка печатной и наружной рекламы
- 4.6 Цифровая реклама (контекстная и медиареклама)
- Глава 5. Характеристика средств коммуникации
- 5.1 Медиаканалы и медианосители
- 5.2 Цифровой рекламный инвентарь
- 5.3 Классификация рекламодателей
- 5.4 Российский рынок коммуникационных средств
- БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
...
