Details
| Title | Современные цифровые и информационные технологии в маркетинге: платформы, экосистемы, бизнес-модели: учебное пособие |
|---|---|
| Creators | Абрамчикова Наталья Викторовна ; Дуболазова Юлия Андреевна ; Давыдова Яна Сергеевна ; Лямин Борис Михайлович ; Титов Александр Борисович |
| Organization | Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли. Высшая инженерно-экономическая школа |
| Imprint | Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2026 |
| Collection | Учебная и учебно-методическая литература ; Общая коллекция |
| Document type | Tutorial |
| Language | Russian |
| Speciality code (FGOS) | 38.00.00 |
| Speciality group (FGOS) | 380000 - Экономика и управление |
| DOI | 10.18720/SPBPU/2/i26-59 |
| Rights | Доступ по паролю из сети Интернет (чтение, печать) |
| Additionally | New arrival |
| Record key | RU\SPSTU\edoc\78246 |
| Record create date | 2/13/2026 |
Allowed Actions
–
Action 'Read' will be available if you login or access site from another network
| Group | Anonymous |
|---|---|
| Network | Internet |
Учебное пособие посвящено современным цифровым и информационным технологиям в маркетинге, описывает трансформацию бизнес-моделей под влиянием платформенной экономики, экосистем и инновационных технологических решений. Рассматриваются ключевые концепции платформ, маркетплейсов, PropTech, облачных сервисов и SaaS-моделей, а также их влияние на потребительское поведение, каналы сбыта, ценностные предложения и структуру затрат компаний. Особое внимание уделено метрикам эффективности, моделям монетизации и роли цифровых «драконов» в глобальной экономике. Учебное пособие ориентировано на студентов и специалистов, изучающих цифровую трансформацию и современные инструменты маркетинга в рамках проектной деятельности по разработке инновационного продукта по программам магистратуры «Экономика».
| Network | User group | Action |
|---|---|---|
| ILC SPbPU Local Network | All |
|
| Internet | Authorized users SPbPU |
|
| Internet | Anonymous |
|
- Введение
- ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЕ ЦИФРОВЫЕ И ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
- 1.1. Облачные вычисления и облачная инфраструктура
- 1.2. Экосистема – как информационно-технологическая инфраструктура
- 1.3. Альянсы, компании брокеры и оркестранты.
- ГЛАВА 2. ЦИФРОВЫЕ БИЗНЕС-МОДЕЛИ
- 2.1. Цифровая бизнес-модель
- 2.2. Платформа как бизнес-модель
- 2.3. Маркетплейс
- ГЛАВА 3. ТРЕНДЫ И ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННЫХ ЭКОСИСТЕМ
- 3.1. О трендах развития экосистем
- 3.2. PropTech
- 3.4. Цифровые драконы (экосистемы Amazon и Alibaba)
- Заключение
- Список литературы
Access count: 0
Last 30 days: 0
