Details

Учебное пособие содержит теоретические и прикладные материалы по основным разделам дисциплины «Международная реклама» для программы бакалавриата по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». На основе анализа современных научных и прикладных источников в пособии рассмотрены такие проблемы, как реклама в контексте сервисной деятельности, тренды международного рынка рекламы, территориальная среда международной рекламной деятельности, субъекты международной рекламной деятельности, стратегии продвижения компаний и глобальных брендов на международный рынок.

The training manual contains theoretical and applied materials on the main sections of the discipline “International Advertising” for the Bachelor’s degree program in the major 42.03.01 “Advertising and Public Relations”. Based on the analysis of contemporary scientific and applied sources, the manual examines such issues as advertising in the framework of service activities, trends in the international advertising market, the territorial environment of international advertising activities, subjects of international advertising activities, and strategies for promoting companies and global brands in the international market.

• ОГЛАВЛЕНИЕ
• ВВЕДЕНИЕ
• Г л а в а 1. МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА: ХАРАКТЕРИСТИКА, СПЕЦИФИКА, ТРЕНДЫ
• 1.1. Реклама как сервисный продукт и инструмент сервисной деятельности
• 1.2. Реклама: определения, функции, место в маркетинговых коммуникациях
• 1.3. Тренды международного рынка рекламы
• Г л а в а 2. ТЕРРИТОРИАЛЬНАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
• 2.1. Экономическая и технологическая среда
• 2.2. Правовая среда рекламной деятельности
• Г л а в а 3. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ
• 3.1. Субъекты рекламной деятельности на международном рынке
• 3.2. Стандартизация и адаптация как стратегии продвижения на внешнем рынке
• 3.3. Продвижение глобальных брендов на международный рынок
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК