Объектом исследования является фирменная айдентика сетей ресторанов быстрого питания. Цель работы - разработка фирменного стиля сети ресторанов быстрого питания. В процессе работы был проведен обзор и анализ аналогов и конкурентов. На первоначальных этапах разработки было предложено несколько концепций и нарисовано порядка 20 эскизов фирменных знаков. В соответствии с выводами, полученными в ходе обзора аналогов, для дальнейшей проработки были отобраны 2 концепции. Наиболее перспективная из концепций была определена как основная и на ее основе был разработан фирменный стиль сети ресторанов быстрого питания под названием «By the way». Результатом работы стало подробное руководство по использованию фирменного стиля в виде печатного буклета на 48 полос, а также рабочие макеты фирменного знака, элементов деловой документации и упаковки, рекламных и сувенирных материалов.