В дипломной работе на тему «Брендбук как инструмент маркетингово-коммуникационной стратегии (на примере ООО «Аксиома»)» проводится исследование потребительских предпочтений в сфере алкоголя и выявления ассоциативного ряда для построения маркетингово-коммуникационной стратегии и разработки брендбука. Рассматриваются проблемы и трудности, с которыми может столкнуться организация, выходя на рынок. В заключении представлены выводы по проведенному автором исследованию, даны рекомендации ООО «Аксиома» по использованию брендбука для совершенствования маркетингово-коммуникационной стратегии.