Целью исследования является выявление направлений укрепления финансового потенциала на основе анализа финансового потенциала страховой организации (на примере ООО СК «Селекта»). Для достижения цели раскрыты теоретические основы формирования и использования финансового потенциала, дана организационно-экономическая характеристика предприятия. рассмотрен действующий механизм формирования финансового потенциала и проведен анализ финансового потенциала страховой организации. На основе анализа разработаны мероприятия по укреплению финансового потенциала: расширение в регионах видов страхования, снижение затрат на управление организацией и ведение дела, снижение дебиторской задолженности. Предполагаемые результаты от реализации предложенных мероприятий: значительный темп роста доходов, снижение расходов, увеличение чистой прибыли и рентабельности.