Целью настоящей работы явился анализ и разработка предложений по совершенствованию технологий розничных продаж в условиях цифровой экономики и их внедрение в практику хозяйственной деятельности предприятий. На основе учебно-методической, научной литературы и нормативно-правовой документации был проведен анализ основных показателей деятельности компаний ритейлеров на российском рынке, изучены современные технологии продаж в розничных магазинах, рассмотрены тенденции развития торговой отрасли в условиях цифровой экономики. Работа имеет теоретико-аналитический характер, направленный на исследование наиболее перспективных цифровых технологий для внедрения их в практику хозяйственной деятельности.