В данной работе изложена сущность подхода к организации и проведению мероприятий. Даны понятия «event-менеджмент» и «event-маркетинг», обозначены цели и задачи, выделены функции, виды и инструменты, проанализированы особенности и методика проведения мероприятий. Проведен анализ рынка event-услуг. Обозначены критерии эффективности мероприятий. Разработано коммерческое внутрикорпоративное мероприятие, сформулированы этапы подготовки, проведена оценка эффективности их реализации.