С 17 марта 2020 г. для ресурсов (учебные, научные, материалы конференций, статьи из периодических изданий, авторефераты диссертаций, диссертации) ЭБ СПбПУ, обеспечивающих образовательный процесс, установлен особый режим использования. Обращаем внимание, что ВКР/НД не относятся к этой категории.

Details

Title: Управление продвижением бренда компании «Л’этуаль: выпускная квалификационная работа бакалавра: 38.03.02 - Менеджмент ; 38.03.02_15 - Международный менеджмент
Creators: Анненкова Виктория Юрьевна
Scientific adviser: Вдовина Е. К.
Other creators: Киккас К. Н.
Organization: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли
Imprint: Санкт-Петербург, 2018
Collection: Выпускные квалификационные работы; Общая коллекция
Subjects: бренд; брендинг; эффективность рекламы; стратегия продвижения; потребитель
Document type: Bachelor graduation qualification work
File type: PDF
Language: Russian
Speciality code (FGOS): 38.03.02
Speciality group (FGOS): 380000 - Экономика и управление
Links: Отзыв руководителя
DOI: 10.18720/SPBPU/2/v18-6353
Rights: Свободный доступ из сети Интернет (чтение)

Allowed Actions:

Action 'Read' will be available if you login or access site from another network

Group: Anonymous

Network: Internet

Annotation

Проведено исследование бренда как эффективного инструмента продвижения товара на примере магазина «Л’этуаль». Целью исследования является раскрытие особенностей продвижения бренда «Л’этуаль». На основе анализа ожиданий и представления целевых групп выделены основные конкуренты «Л’этуаль». Проведены плановые и фактические расчеты рекламы «Л’этуаль». Они показали, что идет перерасход на рекламу в следствие того, что компания не целесообразно использует инструменты рекламы. Также проведен анализ средств рекламного бюджета по статьям, на основе которого самыми дорогостоящими определены административные расходы, расходы на изготовление рекламных материалов и расходы на анализ рекламной компании. Автор разработал рекомендации по акциям с целью продвижения товара «Л’этуаль». Среди них особое место отведено акции “Будь стильным с «Л’этуаль»”. Именно ее автор более подробно рассматривает в своей работе, так как непосредственно для этой акции требуется больше затрат на рекламу согласно расчетам.

Document access rights

Network User group Action
ILC SPbPU Local Network All Read
Internet Authorized users Read
-> Internet Anonymous

Usage statistics

stat Access count: 80
Last 30 days: 0
Detailed usage statistics