В данной работе рассмотрены особенности продвижения компании на рынке верхней одежды. Произведена характеристика деятельности ИП Игнатьева Елена Евгеньевна, рассмотрены потенциальные возможности компании, а также изложена сущность планирования коммуникационной кампании на рынке верхней одежды с целью повышения узнаваемости компании. Проведён анализ конкурентной среды на рынке, а также SWOT-анализ. Предложены рекомендации по планированию коммуникационной кампании, в их числе, оформление точек продаж бренд-зонами.

In this paper, we consider the features of the company's promotion in the outerwear market. The characteristic of IE Ignatieva Elena Evgenievna activity of is made, possibilities of the company are considered, and also the essence of planning a communication campaign in the market of outerwear is set out for the purpose of recognition of the company is stated. The analysis of the competitive environment in the market, as well as SWOT analysis. Recommendations for planning a communication campaign, including the design brand zones of company products in wholesalers’ shops, have been proposed.