Объектом исследования является музей современного искусства Эрарта Целью выпускной квалификационной работы является оценка коммерческой и маркетинговой выгоды от внедрения приложения дополненной реальности в музей современного искусства Эрарта. Были изучены особенности технологии дополненной реальности как в целом, так и в музейном пространстве. Проведена оценка возможности и целесообразности внедрения приложения дополненной реальности. Была оценена маркетинговая выгода от внедрения приложения дополненной реальности. Проведена оценка коммерческой эффективности. Рассчитаны простой срок окупаемости и простая норма прибыли. Внедрение приложения дополненной реальности в музей со-временного искусства Эрарта приведет к повышению чистой прибыли организации.

The object of the research is the Erarta Museum of Contemporary Art. The goal of the final qualifying work is to assess the commercial and marketing benefits from the introduction of the application of aug-mented reality in the Erarta Museum of Contemporary Art. The features of augmented reality technology were studied both in general and in the museum space. The assessment of the possibility and expediency of the implementation of augmented reality application was carried out. The marketing benefit from the implementation of the augmented reality application was evaluated. A commercial performance assessment was conducted. Simple payback period and simple rate of return were calculated The introduction of the augmented reality application into the Erarta Museum of Contemporary Art will lead to an increase in the organi-zation’s net profit.