Объектом исследования выпускной квалификационной работы является процесс создания и развития бренда. Предмет исследования — брендинг универмага брендовой одежды «Au Pont Rouge». Целью работы является определение роли брендинга в компании и выявление путей повышения его результативности на примере универмага брендовой одежды «Au Pont Rouge» (ООО «АПР Ритейл Групп»). Для достижения данной цели были изучены сущность брендинга, основные подходы оценки его эффективности, а также инструменты по продвижению бренда на рынке. Был проведён анализ, в ходе которого была рассмотрена деятельность компании, были определены уровень финансовой устойчивости и концепция брендинга. Также была выявлена эффективность брендинга «Au Pont Rouge» относительно конкурентов. Были разработаны рекомендации для повышения эффективности брендинга с учётом полученных результатов. Доказана их экономическая обоснованность. Сформулированные рекомендации применимы на практике.

The object of the study of the final qualifying work is the process of creating and developing the brand. Subject of research — branding of brand store «Au Pont Rouge». The aim of the work is to determine the role of branding in the company and identify ways to improve its performance on the example of a brand store «Au Pont Rouge» (LLC «APR Retail Group»). To achieve this goal, we studied the essence of branding, the main approaches to assessing its effectiveness, as well as tools to promote the brand on the market. The analysis was conducted, during which the activities of the company «Au Pont Rouge» were considered, the level of financial stability and the concept of branding were determined. Also, the efficiency of branding «Au Pont Rouge» relative to competitors was revealed. Recommendations were developed to improve the effectiveness of branding based on the results. Their economic validity is proved. The recommendations are applicable in practice.