Объектом исследования является бренд «Calzedonia». Целью выпускной квалификационной работы является маркетинговый анализ и аудит бренда «Calzedonia» для принятия решения о разработке рекомендаций по развитию бренда. В работе произведен маркетинговый анализ бренда «Calzedonia» и исследование и оценка восприятия потребителей бренда «Calzedonia». Были разработаны рекомендаций по развитию бренда «Calzedonia». Сформирован комплекс инструментов, направленных на развитие бренда «Calzedonia». На основе экономических показателей произведена оценка эффективности рекомендуемых мероприятий.

The object of study is brand Calzedonia. The goal of the final qualification work is the marketing analysis and audit of the Calzedonia brand to decide on the development of rec-ommendations for brand development. In the work, a marketing analysis of the Calzedonia brand and a study and assessment of the perception of consumers of the Calzedonia brand were made. Recommendations were developed on the development of the Calzedonia brand. A set of tools has been formed aimed at developing the Calzedonia brand.Based on economic indicators, the effectiveness of the recommended measures is evaluated.